Strašení válkou? Ještě to bylo slabé, říká bývalý marketér ANO Prchal

Ne.

Ano.

To se samozřejmě neříká.

Kdyby to byla práce, kdy vyrábíte například tenisky nebo módu, tak tam jde produkt. Ale v případě politika, on je ta substance. Je tam kandidát a vás to musí bavit, protože potom nehledíte na volný čas a okolnosti, vtáhne vás to. A to se zatím nestalo. Proto se raději věnuji výzkumu, který mě vtahuje.

Ne, tam snad ani není možné to udělat, protože ani jedna ze stran, s výjimkou Motoristů sobě, nekandiduje poprvé. Nedělají kampaň poprvé. Spíš jsem si všiml příležitosti, která ležela ladem a nebyla využita opozicí. Přitom oslovuje ještě větší cílovou skupinu než agenda televizního poplatku. Byla to kauza Chat Control (možné sledování šifrovaného obsahu v aplikacích a cloudech – pozn. redakce). Tam si dovolím odhadnout zásah asi šesti milionů voličů, což je mega číslo. Myslel jsem, že uvidíme bojovnější nadšení a zůstali jen u deklarací. Do kampaně se to nepropsalo.

„Captain obvious“, v překladu „kapitán zjevný“, dřív se to říkalo na internetu. Znamená to, když přijdete na něco, co už ale všichni znají.

Nechci, aby to vyznělo hloupě, ale my jsme se snažili v hnutí ANO, aby každá kampaň byla v dobrém slova smyslu revolucí, která lidi zvedne. Ať už v dobrém, že budou nadšení, nebo v tom špatném, což není ve výsledku špatné, když budou rozzuřeni a budou pěnit. A mně třeba kampaň Spolu připomíná letní odpoledne. Usínáte, máte otevřené okno do zahrady a pak se proberete a řeknete: Tak už dost, teď jde o všechno. A pak se zase propadnete do polospánku.

Rozloučili jsme se hezky pracovně i osobně. Během deseti let se toho hodně odehraje na jedné i na druhé straně. Ale na mé straně asi žádné animozity nezůstaly.

Ani náhodou. Naopak, když jsem teď ty billboardy viděl, tak byly slabé. Dalo se to „nakouřit“ mnohem víc. Jen z dnešního pohledu textace mohla být šikovnější.

Tak já přemýšlím nad těmi miliony zhlédnutí. Když jsem odcházel, tak se ještě nejely „storíčka“, která jsou možná dominantním generátorem těch zhlédnutí, což si možná bývalý klient neuvědomil. Takže mě to nemrzí.

Netuším. Já se omlouvám, dostali jste mě, je to skandál. Já to nesleduju (smích). Za těch deset let jsem si toho nasledoval u politiků tolik, že jsem je viděl častěji než členy své vlastní rodiny…

Jestli můžu výjimečně v této věci vypadnout z role marketéra, do role člověka – měl jsem o něj strach, velký. Být tam na místě, tak toho chlapa snad zabiju. Tohle se nedělá. Takže jestli se to dá, nebo nedá využít, nevím. Můžu to nechat bez komentáře? Je to pro mě dost osobní…

Znáte tu scénku, když si zavoláte řemeslníka, aby vám něco spravil a ten vám řekne: „Kdo vám to prosím vás dělal, vždyť to je úplně blbě udělaný“. Takový syndrom mám asi i já s textařinou. Kampaň Spolu je velká zásadní kampaň. Je to buď a nebo. No, předělal bych to komplet. Jediné, co je na tom dobré, je podle mě volba zelené barvy.

Ano. Viděl jsem několik přenosů a udělal to dobře. Měl jsem možnost Petra Fialu nedávno vidět dokonce i živě. A na mě zapůsobil hezky. Některá témata jsou mu vlastní. Základní nástroj komunikace s voliči je být vidět přímo mezi voliči. To je úplný základ.

Spolu je něco jako v devadesátých letech hit Nescafé tři v jednom. Byl to pytlíček a tam byla káva, mlíčko i cukr. Zalila jste to horkou vodou a měla jste fantastické kafe…

Kéž by. Problém je, že je to účelová aliance, která umožňuje třem stranám agregovat i hlasy voličů, kteří mají rozdílný názor třeba na přijetí eura. Tím pádem se ten rozdíl, který by se normálně mezi sebou vykrátil, tak se neutralizuje. Čili je to volební uskupení. Petr Fiala je nejvýraznější tvář.

A kdybyste si řekla, na koho z nich vás baví koukat, tak je otázka, kdo jiný by to měl být. On to musí unést. Musí jet přes své možnosti a musí zkusit zvýšit svůj strop.

Ano, pochopitelně.

Je Dobrá kampaň hnutí STAN opravdu dobrá kampaň? Je dobře, když Vít Rakušan prohlásil, že chce být premiérem? Proč rostou čísla Pirátům? A před jakou otázkou se chtěl marketér Marek Prchal raději schovat pod stůl? Pusťte si celý rozhovor v úvodu článku, nebo v podcastových aplikacích.