Cook dostal za letošní rok základní plat 1,4 miliónu USD a bonus 2,8 miliónu dolarů. Vzdal se ale asi 7100 akcií svázaných s výkonem akciového kurzu firmy od 24. srpna 2012 do 25. srpna 2013. Akcie Applu během té doby ztratily zhruba čtvrtinu hodnoty.

Cook převzal žezlo v Applu po legendárním Stevu Jobsovi v srpnu 2011 a loni mu správní rada společnosti udělila odměnu ve formě miliónu akcií s omezenou převoditelností. Byla to jedna z největších odměn pro nejvyšší manažery amerických firem za poslední desetiletí a měla ukázat důvěru v nového šéfa. Tuto odměnu Cook čerpá každoročně, její část ale závisí na tom, jak si akcie Applu vedou ve srovnání s největšími domácími technologickými společnostmi.

Apple se na klíčových trzích chytrých telefonů a tabletů dostává v poslední době pod silný tlak konkurenčních výrobců, jako je Samsung, Amazon nebo Huawei. Zisk a zisková marže Applu v posledním čtvrtletí do konce září klesly a investoři mají pochyby o zachování inovační a marketingové schopnosti firmy.