Psychologové z Illinois ve své experimentální studii lidem nabízeli jablko nebo čokoládu. Ti, kteří si vzali méně kalorické jablko, byli podrážděnější a volili ke sledování násilné a agresivní filmy. Milovníci čokolády raději sledovali mírumilovnější snímky a projevovali známky klidu.

Osoby, které si vybíraly dietní jídla, byly také mnohem podrážděnější reklamami, které používají direktivní slovník.

„Výzkum dokazuje, že zvýšené sebeovládání nutí lidi chovat se agresivněji vůči ostatním.  Lidé na dietě jsou tedy velmi často podráždění a náchylní ke vzteku,“ komentoval závěry studie jeden z autorů, doktor David Gal z Northwestern University v Chicagu.