Článek
Země, známá spíše svým konzervatismem než zálibou v západní módě, má svá vlastní měřítka mužnosti. Pákistánský muž musí mít hustý vous a bohatý knír. Ve venkovských oblastech korán upravuje otázky hygieny a rozměry vousů.
Ve velkých městech se však objevují nové tendence a vznikají tu salóny krásy pro muže. Ty se svými světlými a moderními místnostmi podobají těm, které můžeme spatřit v Londýně nebo v New Yorku.
Savvy entrepreneurs in Pakistan urban centres have latched on to a new metrosexual trend: male beauty salons.
Zveřejnil(a) The New Indian Express dne 22. únor 2018
Zákazníkovi se zde nabízí péče o pleť, manikúra a pedikúra. „Muži mají stejné právo jako ženy, aby se o ně pečovalo, a časy se změnily, nestačí být jen dobře ostříhaný,“ říká Zafarulláh Haider, majitel salónu Men‘s, který se otevřel v roce 2015.
„Lidé středního věku či úředníci se nestydí říci: potřebuji péči o pleť, masáž, úpravu nehtů, prosím poraďte mi, co mám dělat,“ dodává.
Důležitým faktorem jsou sociální sítě
Způsob života Pákistánců z měst dlouho ovlivňovaly Bollywood a západní filmy, dnes to však jsou sociální sítě. Zdůrazňují význam fyzického vzhledu a stylu.
„Pákistánský muž se stává více metrosexuálem. Vděčí za to plně internetu a satelitním televizním programům,“ tvrdí Libanonec Michael Kanán, majitel dvou salónů krásy v Pákistánu, kde žije už více než deset let.
Na sociálních sítích sledují módní blogy statisíce lidí. Svou roli hrají i reklamní kampaně na internetu, zdůrazňuje ekonom Mahmúd Hak, podle něhož inteligentní marketing stimuluje poptávku.
Může za to i růst pákistánské střední třídy
Dalším rozhodujícím faktorem je rychlý růst pákistánské střední třídy, která je stále více ochotna vydávat peníze za harmonický zevnějšek.
V salónu Men‘s zaplatí zákazníci v průměru 1400 rupií (asi 250 korun) za jednu návštěvu. To je značná částka, neboť průměrná měsíční mzda číšníka činí sotva 12 tisíc rupií (asi 2250 korun). Pro srovnání: ostříhání u tradičního holiče přijde na zhruba 200 rupií (asi 38 korun).
Deeply conservative Pakistan has strict notions of masculinity where men are often expected to be austere and flamboyant...
Zveřejnil(a) Dunya News English dne 22. únor 2018
Devětačtyřicetiletý majitel pozemků Hajatulláh Chán, pohodlně usazen v bílém křesle, vysvětluje, že nehledí na peníze, když jde o péči o zevnějšek.
„Cítím se dobře, když mi upravují nehty, stříhají vlasy a pečují o pleť,“ říká tento muž oděný v západním stylu. Říká, že do salónu krásy chodí dvakrát za měsíc. „Kdybych nevypadal dobře, moje žena by mě už nemilovala,“ směje se.
Muži prý začali smýšlet odlišně
Pákistánští muži se podobně jako on starají mnohem více než dříve o svou pleť. Rostoucí počet zákazníků vyžaduje odstranění černých teček, péči proti akné a pro významné příležitosti, například svatbu, se nechávají i trochu nalíčit.
Nová tendence se netýká jen salónů krásy. „Mohu říci, že nastala revoluce v psychice pákistánských mužů,“ zdůrazňuje Zafar Bachtavár, generální ředitel skupiny D. Watson, jednoho z hlavních řetězců pákistánských lékáren.
„Muži si jsou stále více vědomi své krásy, svého vzhledu, vlasů, oblečení. Je to veliká revoluce,“ dodává.