Článek
Zatímco v minulosti byla festivalová premiéra pro další propagaci titulu klíčová, v posledních letech se trend obrací. Upozornil na to magazín The Hollywood Reporter.
Marketéři studií takzvané velké pětky, do níž patří Disney, Paramount, Sony, Universal a Warner Bros., dnes dávají přednost komornějším uvedením filmů za účasti influencerů. Ti zveřejní kýžená virální videa na sociálních sítích namísto mnohdy zdrcujících článků, které mohou budoucí diváky spíše odradit než přilákat do kin.
Trailer k filmu Mickey 17Video: Vertical Entertainment
Berlinale loni uvedlo pouze dva filmy nejvlivnějších studií, a to sci-fi satiru Mickey 17 jihokorejského režiséra Džun-hoa Ponga z produkce Warner Bros. a životopisné drama Blue Moon v režii Američana Richarda Linklatera, které vypráví o posledních dnech amerického textaře Lorenze Harta a jež vyrobilo studio Sony. V letošním programu ovšem žádné dílo od zmíněné velké pětky nenajdete.
„Panuje nervozita, protože na festivalovém trhu je velmi obtížné se prosadit. Studia mají strach, že recenze vyjdou příliš brzy před termínem široké distribuce filmu. Předem nevíte, jak na daný snímek bude festivalové publikum i kritici reagovat. Pokud film ztrhají, s chystanou propagační kampaní nemusíte ani začínat,“ nechala se slyšet Američanka Tricia Tuttleová, která německé přehlídce šéfuje třetím rokem.