Hlavní obsah

Nejvíc sexistická reklama? Video lesníků z Mendelovy univerzity

Tlačítkem Sledovat můžete odebírat oblíbené autory a témata. Články najdete v sekci Moje sledované a také vám pošleme upozornění do emailu.

28. 11. 2013, 20:03Brno

Absolutním vítězem pátého ročníku soutěže o nejsexističtější reklamu Sexistické prasátečko se stal klip spolku LDF (Lehce dráždivá fakulta) to letí z Lesnické a dřevařské fakulty Mendelovy univerzity. Spojuje sexismus a vysokoškolské vzdělání, používá i soft-pornografické scény, uvedla Petra Havlíková z pořádajícího hnutí Nesehnutí. Výsledky soutěže byly ve čtvrtek vyhlášeny v Brně.

Úryvek z klipu spolku Lehce dráždivá fakulta

Článek

Podle genderového odborníka z Fakulty humanitních věd Karlovy univerzity Petra Pavlíka toto video používá dokonce nejpokleslejší soft-pornografické konvence. U odborné poroty vyhrála reklama firmy Záclony a design se sloganem "poslední kapka jde do textilu".

Do letošního ročníku vyslali lidé rekordních 99 reklam, které se nacházejí v elektronických médiích, na billboardech, plakátech, v televizi či novinách.

"Z počtu zaslaných sexistických reklam je zřejmé, že sexismus v reklamě je problém, který zajímá čím dál více lidí. Je třeba o něm vést veřejnou debatu a přijímat konkrétní opatření, aby se jejich počet začal snižovat," uvedla Havlíková.

Hlasování veřejnosti se letos uskutečnilo ve spolupráci se serverem Markething.cz, který funguje pod záštitou Marketingových a mediálních studií Karlovy univerzity. Hlasovalo se ve třech kategoriích, protože v sexistických reklamách nejde jen o zobrazení odhaleného ženského těla.

V kategorii Stereotypy a jazykový sexismus, která zdůrazňuje, že sexismus v reklamách se neprojevuje jenom sexualizací bez souvislosti s produktem, ale také posilováním stereotypů ve společnosti o mužích a ženách. Zde zvítězila reklama na pračku Electrolux se sloganem "štíhlá holka s velkým plnícím otvorem".

Častým prvkem sexistických reklam je fragmentace lidského těla či nepřiměřené zdůraznění jedné jeho části, typicky s apelem na sexuální pudy. Druhá kategorie tedy nese název Fragmentace aneb Bez hlavy, ve které se vítězkou stala reklama firmy Videopodlahy na umělý trávník.

V poslední kategorii hlasovala veřejnost o Objektifikaci aneb Ukaž všechno. Tato kategorie obsahuje nejčastější projev sexismu v reklamách, tedy zobrazené lidské tělo bez souvislosti s propagovaným produktem. V této kategorii jednoznačně zvítězila již zmíněná reklama spolku LDF to Letí.

Nejvíce sexistické reklamy pořadatelé "odmění" diplomem a manuálem Jak na sexistickou reklamu, kterou Nesehnutí před nedávnem vydalo. Zároveň budou odměněni i nominující, kteří dostanou dárkové balíčky. Hnutí se dlouhodobě snaží prosadit systémové změny, které omezí sexistické a genderové stereotypy v reklamě.