O výsledku informoval list Aftonbladet bez konkrétních číselných údajů. Závěr však prý byl poměrně jednoznačný - ať už jde o nealkoholické nápoje nebo parfémy, reklamy s množstvím nahých nebo jen spoře oděných těl nezvyšují chuť nakupovat.

"Mysleli jsme si, že zejména mladí lidé by mohli sex například v reklamě na parfémy akceptovat. Ale skutečnost je úplně jiná," uvedla vedoucí projektu Caroline Bergstenová.

Vysvětlením by podle ní mohlo být, že zejména dívkám jako zákaznicím se nelíbí skutečnost, že jsou to právě ženy, které jsou často sexuálními objekty v reklamách.