Zatím není zcela jasné, jaké výrobky budou k mání, ale o jaký typ sortimentu se bude jednat, to jasné je. Podle Apoteket ukázal průzkum mezi jejich zákazníky, že mnozí Švédi a Švédky právě tento typ lékárny považují za vhodné a přirozené místo, kde si lze koupit sexuální pomůcky.

Mluvčí řetězce prodejen Eva Fernvallová k tomu říká: "Naším záměrem je znormalizovat, tedy jaksi oddramatizovat užívání sexuálních pomůcek a pomoci lidem dosáhnout lepšího sexuálního života, a to jak s partnerem, tak i bez něj. Jsme si vědomi toho, že uspokojivý sexuální život je velmi důležitou součástí lidského pohody a zdraví. Apoteket proto vidí zařazení těchto produktů jako součást širší strategie poskytování zdravotnických produktů a služeb."

Konečný výběr konkrétních sex zlepšujících produktů dostala na starost Apoteket spolu se Švédskou asociací pro sexuální výchovu.