Ani za minulého režimu mu neřekl nikdo jinak než "U Fišera". Bohumil Fišer do něj nastoupil jako vedoucí v roce 1963 a od té doby v něm zůstal. Počátkem 90. let knihkupectví koupil a 19. března 1991 slavnostně otevřel.

Protože se obchod nachází ve studentské čtvrti, přizpůsobil ho Fišer tomuto prostředí. Kromě nepřeberného množství literatury pro studenty je obchod místem, kam chodí ti nejnáročnější čtenáři a vědí, že seženou téměř vše. Fišer později zřídil pobočku přímo v budově fakulty.

Fišerův obchod je známý i z filmu Ladislava Smoljaka Vrchní, prchni, objevil se v něm i sám Fišer. Proslulé jsou scény, kde prostopášný knihkupec Dalibor Vrána opakovaně nechává svou podřízenou spustit vlastním tělem mechanismus uzavírající obchod.

Podle dlouholetých pracovníků knihkupectví však takové tlačítko, které by uzavřelo dveře a umožnilo vedoucímu svádět knihkupkyně, nikdy neexistovalo. Tradice knihkupectví v Kaprově ulici sahá až do první republiky. V roce 1933 ho založil nakladatel Josef Hokr. V roce 1948 jej zabavil národní podnik Kniha.