V hlavní roli se objevuje manželský pár s diametrálně odlišným přístupem k papíru. Zatímco žena si čte klasickou tištěnou knížku, luští sudoku s tužkou v ruce nebo kreslí s dítětem na papír, její manžel jí vždy poučujícím způsobem ukáže, že vše může dělat na tabletu bez použití reálného papíru.

K obratu dojde na konci reklamy, kdy muž sedí na toaletě, na které došel papír. Opět zavolá na svou ženu Emmu, ale ta mu vše vrátí i s úroky. Právě jméno jeho ženy je jediným slovem, které se v šotu vyskytne.

Reklama, která sbírá kladné ohlasy po celém světě, byla vytvořena pro francouzského výrobce toaletního papíru Le Tréfle agenturou Leo Burnett.