Obchodníci tvrdí, že je snížení cen stojí miliardy korun, o které by jinak byly vyšší jejich tržby.

Například společnost Tesco Stores ČR nyní zlevnila tři tisíce značkových výrobků. Počet zboží prodávaného za nižší cenu se v případě obchodů Tesco zvýšil na sedm tisíc. Ceny vybraného zboží v novinových inzerátech i na cenovkách Tesco porovnává s prodejnami Hypernova a Kaufland.

"Nový cenový program není dočasnou marketingovou kampaní - jedná se o trvalé snížení cen, jehož prostřednictvím chceme získat věrnost našich zákazníků. U vybraných výrobků uvádíme konkurenční ceny. Zákazníci si tak mohou přímo v prodejně Tesco ověřit, za jakou cenu nabízí daný výrobek Kaufland a Hypernova," řekla ředitelka marketingového oddělení společnosti Tesco Stores ČR Ivana Šedivá.

Nejnižšími cenami se chlubí i další hypermarkety

Ceny potravinářských i nepotravinářských výrobků každodenní spotřeby tlačí dolů také síť obchodů Carrefour. "Cena zboží patří mezi nejcitlivější hledisko výběru místa nákupu. Každý týden porovnáváme své ceny s cenami konkurence. Nezávislá lednová studie porovnání cen devíti tisíc značkových výrobků v pěti hypermarketových řetězcích prokázala, že Carrefour je nejlevnější," řekla mluvčí společnosti Carrefour Jana Havlíčková.

Podle průzkumu společností Incoma Research a GfK Češi sice stále nakupují především v hypermarketech, v posledních letech však výrazně roste obliba dravých diskontních řetězců, které na tuzemský trh vstoupily později a orientují se na nízké ceny. Naopak hypermarkety z pohledu oblíbenosti stagnují a supermarketům se alespoň podařilo zastavit propad v nákupních preferencích zákazníků.

Desítka největších tuzemských obchodních řetězců loni po několika letech útlumu téměř zdvojnásobila tempo růstu tržeb. Obrat těchto velkoprodejen podle předběžných výsledků firmy Incoma Research meziročně loni vzrostl o 20,1 miliardy na 221,5 miliardy korun.

První dvě pozice loňského žebříčku firem s největšími tržbami patří stejně jako v předchozím roce řetězci Makro a společnosti Ahold, která v ČR provozuje vedle obchodů Hypernova a Albert.