Zajíček na obalu zdraží čokoládu i o 80 korun na kilogram

Rozdíl tak dělá celou padesátikorunu, což je případ v prodejnách Albert. Bonboniéry stejné značky bez svátečního motivu na obalu stojí méně. Toffifee o hmotnosti 125 gramů se prodává zhruba za 50 korun, čtvrt kila tak vychází na stovku.

Mluvčí společnosti Albert Jiří Mareček nechtěl ceny jednotlivých potravin z konkurenčních i regulatorních důvodů komentovat. Upozornil ale, že u balení s velikonočním motivem se jedná o limitovanou edici zboží.

I podle marketingového analytika Roberta Le Veneura jde o dvojí zboží. „Ve velikonočním balení si zákazník nekupuje jen čokoládu, ale i hotový dárek k svátkům a ušetřený čas,“ míní.

Nabídka velikonočních sladkostí se mezi řetězci i menšími obchody liší. Záleží na slevových akcích, kampaních i cenové politice. Sezónní zboží se navíc prodává jen krátce, a jeho distribuce proto bývá složitější.

Stejný případ jako u Toffifee v Albertu se objevuje například u Kinder Chocolate v Tesku. Zatímco celoroční balení 100gramové pochoutky vyjde na 55 korun, za 200 gramů v obalu s velikonoční ovečkou zaplatí zákazník už 135 korun. Tedy o více než 130 korun za kilogram.

Podle prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáše Prouzy mají velikonoční čokolády podobný cenový vývoj jako jiné sezónní zboží.

„Nejprve se prodávají za běžné ceny, postupně přibývají slevy – obvykle kolem dvaceti až třiceti procent,“ vysvětlil. Největší zlevnění přichází těsně před svátky nebo krátce po nich, kdy obchody doprodávají zásoby.

Analýza serveru Kupi.cz ukázala, že při přepočtu na stejné množství čokolády nemusí být rozdíl mezi sezónním a běžným balením výrazný. „Velikonoční edice Toffifee oproti standardnímu balení běžně vyjde v průměru zhruba o tři procenta dráž, akční cena je pak vyšší o šestnáct procent,“ uvedla analytička serveru Monika Kopčilová.

Odborníci proto doporučují sledovat hlavně cenu podle hmotnosti. „Pro spotřebitele je nejlepší dívat se na cenu za sto gramů a zvážit, k čemu výrobek kupuje,“ dodal Le Veneur.