Článek
Obchodníci nastavují dopředu ceny vysoko hlavně proto, aby pak těsně před svátky měli z čeho zlevňovat. Ceny figurek se tak na podzim dostávaly běžně přes tisíc korun za kilogram, v případě kolekcí značky Lindt to bylo i přes tři tisíce korun za kilogram čokolády. Takové částky jsou jinak běžné pro prémiové či ručně vyráběné produkty.
Typickým příkladem velkého hýbání s cenami je vánoční kolekce značky Orion. V říjnu a listopadu se objevovala v obchodech za několik stovek korun, v prosinci pak následovaly slevy, které ale byly jen dílčí. Zákazník tak mohl mít dojem výhodné nabídky, i když výsledná cena byla stále vysoká v porovnání s cenami před dvěma lety.
Například obchod Billa nabízel Orion kolekci Červená o hmotnosti 351 gramů za 440 korun. Nyní ji vyprodává za 99 korun, tedy za méně než čtvrtinu původní ceny.
Podobný vývoj je patrný i u adventních kalendářů. Data společnosti Kupi.cz ukazují, že například Lindt Teddy adventní kalendář stál v prosinci průměrně téměř 370 korun, přičemž nejnižší akční cena klesla na 160 korun. Prodával se tedy se slevou 57 procent. Na konci prosince už byl ale stejný produkt k sehnání i pod stovku.
Přestože se obchodníci odvolávají na zdražení kakaa, dlouhodobé porovnání ukazuje, že prostor pro výrazné slevy existuje. „Podobně jako u vánočního papíru je i čokoláda s vánočními motivy už 25. prosince v podstatě bezcenná. Prodejci jsou ochotni jít i pod nákupní cenu, jenom aby získali alespoň nějaký příjem a zboží jim nezabíralo prostor. Jsou to ale jenom špatně odhadnuté zásoby,“ okomentoval výprodej kolekcí marketingový expert Robert Le Veneur.
