Článek
Reklamní kampaň McDonald's staví na myšlence respektu a kulturní citlivosti. V Německu totiž každoročně slaví tento náboženský svátek přibližně šest milionů muslimů.
Digitální billboardy jsou synchronizované se sluncem. Neukazují tak jídlo během dne, kdy se muslimové postí. Po západu slunce přichází iftar, první pokrm, který vyznavači islámu po skončení půstu jedí. A na německých billboardech se objevují hranolky a hamburgery.
Zastánci tomu říkají chytrá, inkluzivní reklama. Kritici nerozumí tomu, proč globální značka rychlého občerstvení odstraňuje svůj vlastní produkt z reklam, aby vyhověla muslimské menšině.
🇩🇪 In Germany, McDonald's has removed food images from its billboards during daylight hours for Ramadan
— Visegrád 24 (@visegrad24) February 25, 2026
McDonald's Germany launched a new outdoor campaign in which digital billboards sync with the sun, revealing food only after dark throughout the month of Ramadan. pic.twitter.com/iG3lcXdafj
Kampaň vytvořila německá agentura Scholz & Friends s použitím technologie Digital out-of-home, což je moderní forma venkovní reklamy, která využívá digitální obrazovky.
Server Newsweek připomíná, že McDonald’s připravil kulturně přizpůsobené ramadánské kampaně i na dalších trzích — například indonéskou iniciativu Satu Rasa 2025 a malajskou kampaň Indahnya Ramadan, které vycházejí z místních tradic a staví na autentickém vyprávění příběhů.
Ramadán je nejposvátnějším měsícem islámského lunárního kalendáře, během něhož muslimové slaví první boží zjevení, které měl v tomto měsíci prorok Mohamed obdržet. Letos začal 17. února a končí 19. března.
Muslimské tradice někdy dávají kreativcům zabrat. Legendární je například indonéská reklama na šampon Sunsilk zaměřená na ženy, která se musí vypořádat s tradičním zákazem odhalování vlasů. Výsledkem je spot, v němž dívka v hidžábu sní o tom, jak si myje vlasy, které nejsou vidět.
