Článek
Brněnské Vánoce, tedy trhy na náměstí Svobody, Dominikánském náměstí, nádvoří Staré radnice a doprovodné programy jsou největším festivalem, který Brno už brzy čeká. Jak je ovlivní změna ve vedení TIC?
Tím, že jsme v roce 2024 získali titul Evropské hlavní město Vánoc, jsme dosáhli jakéhosi vrcholu a zapsali jsme tím Brno na evropskou mapu atraktivních vánočních destinací. Teď se soustředíme na detaily a s ohledem na aktuální trendy v cestovním ruchu drobnými kroky zkvalitňujeme návštěvnický zážitek. Myslím si, že ani personální obměna v čele TIC toto směřování nezmění. A to i proto, že já osobně mám tento projekt kompletně na starosti už druhým rokem.
Mluvíte o tom, že se zaměřujete na detaily. Znamená to, že letos nebude žádné překvapení?
Je to tak. Brněnské Vánoce jsou dokonce letos o týden kratší. Startují až v pátek před adventem, tedy 27. listopadu. Dřív bychom stánky stejně kvůli jiným akcím na náměstích ani nestihli postavit. Ale vzali jsme to jako příležitost jít dál cestou, kterou jsme si zvolili už před časem, a to nedělat Brněnské Vánoce pořád delší a větší, nepřidávat stánky, dny ani bombastické atrakce.
Neztrácí tím Brněnské Vánoce na atraktivitě?
Naopak, myslíme si, že je správné soustředit se na zdokonalení toho, co už funguje. Chceme si hýčkat specifickou atmosféru a snažit se, aby na místech, která jsou v naší režii bylo všem návštěvníkům hezky a rádi se sem vraceli. Navíc Brněnské Vánoce mají dvojí publikum: turisty i Brňany. A na obě skupiny musíme myslet. Chceme, aby k nám návštěvníci rádi přijížděli, ale zároveň aby centrum zůstalo příjemným místem pro život. Jsme zvyklí vnímat úspěch akce především prostřednictvím čísel – kolik přišlo lidí, kolik je stánků nebo jak dlouho akce trvá. Jenže samotná návštěvnost nám neřekne, jestli si lidé trhy skutečně užili, jestli se na ně rádi vracejí nebo jak jejich podobu vnímají obyvatelé města.
Co tedy návštěvníci Brněnských Vánoc letos konkrétně uvidí?
Základní podoba zůstane zhruba taková jako loni. Tedy trhy na náměstí Svobody, Dominikánském náměstí a nádvoří Staré radnice. Energii jsme ale věnovali do rozvoje některých konkrétních míst. Příkladem je Magický les na nádvoří Nové radnice, který se letos rozroste. Je to klidnější místo uprostřed vánočního ruchu, kde si děti mohou hrát a dospělí na chvíli zpomalit. Bez prodeje a hlasité hudby.
Gourmet Vánoce na nádvoří Staré radnice, kam si už lidé zvykli chodit ochutnat dobroty z vyhlášených brněnských podniků, zůstanou?
Samozřejmě, tady navíc posílíme atmosféru. V ulici Mečová se totiž objeví Duch Vánoc, který tematicky naváže na naši „dračí“ linku, Draka ve svetru v průchodu Staré radnice a Dračí vejce na náměstí Svobody.
Aha, takže jedna novinka se přece jen chystá?
Ano, podrobnosti si zatím nechám pro sebe, veřejnost se vše brzy dozví, ale můžu jen říct, že i draci mají svou minulost, a ne vždycky nosili svetr (smích). Prostě z minulosti se vynoří zapomenutá podoba brněnského krokodýla, duch původní bestie, která po staletí vzbuzovala respekt.
Kam byste poslala ty, kteří vyhledávají spíš klid? I na ty myslíte?
Chystáme zimní cyklus Autentických prohlídek Zima v Brně. Zimní edici si připravuje i brněnský projekt a jeho chrámy a festival umění ve veřejném prostoru Brno Art Open. Zajímavé akce chystáme ve Vodojemech na Žlutém kopci. Každou adventní neděli tady budou adventní koncerty. Ale ještě před začátkem Brněnských Vánoc, ve čtvrtek 26. 11., se ve vodojemech uskuteční módní přehlídka v rámci festivalu Open Fashion Studios, která představí tvorbu místních návrhářů. O týden později pak lidé nahlédnou do jejich ateliérů.
