Článek
Nová vizuální identita má památku UNESCO ještě více zviditelnit a přilákat další turisty. Žatec usiloval o nové logo i proto, že tradiční značku UNESCO nemůže využívat pro komerční aktivity. Nesmí být například na suvenýrech.
„Lze ji používat pro oficiality a nekomerční věci. My jsme ale chtěli širší uplatnění a vybrali jsme vizuální styl, který se kouká do budoucna,“ uvedla Eva Sladká, vedoucí odboru školství, kultury a UNESCO na žatecké radnici.
Žatec se kvůli nové vizuální identitě obrátil na Fakultu umění a designu při Univerzitě Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem (UJEP). Ta uspořádala mezi svými studenty soutěž, sešlo se devět návrhů. Komise, v níž byli zástupci univerzity i města, pak jako vítěze vybrala návrh, který vytvořila dvojice Sofiia Markova a Ondřej Skořepa.
Šipka a chmel
„Soustředili jsme se na to, jak Žatec může komunikovat novým způsobem, nechtěli jsme se zaměřovat na minulost. Klíčovým vizuálním prvkem našeho návrhu je šipka, udává nový směr a dynamiku. Hlavním motivem jsou výhonky chmele, které nemají být jen ilustrací, ale měly by fungovat více abstraktně. Hlavní barvou je chmelová zelená, navrhli jsme ale pro Žatec i paletu doplňkových barev a každá je něčím inspirovaná, například řekou Ohří,“ popsala návrh studentka Sofiia Markova.
Řekla také, že vzniku nového žateckého loga předcházel delší tvůrčí proces. „Byli jsme tu na prohlídce města, podrobně jsme se věnovali rešeršování. Vzniklo několik slepých cest, ale tu finální jsme nakonec našli,“ doplnila studentka.
Žatec už začal novou vizuální identitu používat na propagačních materiálech i u suvenýrů.
Podle starosty Žatce Radima Laibla (ANO) je nová vizuální identita dalším milníkem v rozvoj turismu na Žatecku.
„Věřím, že i díky tomu přivedeme do Žatce a do regionu další turisty a podpoříme tím jak samotný Žatec, tak i Ústecký kraj a celé Česko,“ okomentoval novou vizuální identitu starosta.
Novou vizuální identitu už Žatec začal používat na webu, na sociálních sítích i na nových propagačních materiálech a upomínkových předmětech. Nový styl už také zdobí panelovou výstavu v centru města, která začala ve středu a která představuje Žatec, krajinu žateckého chmele a chmelařskou tradici a její význam.
