Článek
Průzkum je založen na složité metodologii vyvinuté Interbrandem. Využívá vzorec, který kombinuje budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.
Nápojová společnost Coca-Cola udržela pozici v žebříčku nejcennější značky světa, vede ho už od roku 2000. Letos se k ní skokem ale přiblížila firma Apple, výrobce telefonů a tabletů. [celá zpráva]
Toyota si své loňské vítězství jen těsně udržela před Mercedes-Benzem. V první desítce automobilových značek nechybí BMW či Porsche, největší nárůst zaznamenal Nissan (30 pct) a Hyundai (24 pct). Naopak o jedenáct procent si proti loňsku pohoršila Honda. Do první stovky značek se na 96. místě dostal rovněž Harley-Davidson nebo Ferrari (99. místo), které si proti loňsku polepšilo o pět procent.
| Nejhodnotnější automobilové značky 2012 podle Interbrandu | |||
|---|---|---|---|
| značka | hodnota* | hodnota vloni | pořadí celkové** |
| Toyota | 303 | +9 % | 10 |
| Mercedes-Benz | 301 | +10 % | 11 |
| BMW | 291 | +18 % | 12 |
| Honda | 173 | -11 % | 21 |
| VW | 93 | +18 % | 39 |
| Ford | 80 | +6 % | 45 |
| Hyundai | 75 | +24 % | 53 |
| Audi | 72 | +17 % | 55 |
| Porsche | 51 | +12 % | 72 |
| Nissan | 50 | +30 % | 73 |
| * ve 100 mil. dolarů, zaokrouhleno | |||
| ** ze všech značek (i mimo auto průmysl) | |||