Článek
Letošní volby sice dopadly podle očekávání, i tak výsledky většinu politických stran zaskočily. Výjimkou byl Andrej Babiš, který chtěl do týdne sestavit novou vládu. Prezident ale celý proces zpomalil a dal všem šanci se vzpamatovat. Místo budíčku ale strany bývalé pětikoalice nechaly komunikaci na prezidentovi. Petr Pavel tak zůstal ve veřejném prostoru opuštěný a můžeme být vděční, že Hrad zatím nepodlehl „bunkrové mentalitě“.
V politické komunikaci jde o dvě základní věci – komu se podaří nastolit agendu a kdo ji následně dokáže nejlépe zarámovat a vysvětlit. Prezident udělal první krok a postavil jmenování premiéra na střetu zájmů. Andrej Babiš proto musí reagovat na téma, které by určitě nezvolil. Jasnou interpretaci problému střetu zájmů by ale měly nabízet i strany bývalé pětikoalice. Nemohou čekat, že Petr Pavel bude pracovat za ně. Není to jeho role.
Prezidentovy kroky Pirátům, SPOLU a STAN vytvořily nečekaně dobrou příležitost. Podle výzkumu NMS pro ČRo tři čtvrtiny (73 procent) občanů chtějí, aby Andrej Babiš střet zájmů vysvětlil. Vysvětlení od budoucího premiéra čeká i polovina voličů vznikající vládní koalice. Současně 58 procent Čechů souhlasí s tím, aby prezident do té doby odložil jmenování předsedy ANO premiérem.
Hlavní komunikační boj proto bude o to, co znamená „vyřešit střet zájmů“. Pokud bychom se občanů ptali: Vy všichni, jak jste tady, tomu rozumíte?, tak by velká část jen pokrčila rameny. Chybí komunikační zkratka pro širší skupinu občanů a stranám pětikoalice se zatím nepodařilo prosadit vlastní výklad problému. Nevysvětlily také jasně, v čem se situace liší od předchozího Babišova mandátu.
Místo toho se čeká na vyjádření budoucího premiéra a strany pětikoalice komunikují zejména s menšinou svých voličů. Baví se u toho kauzami Filipa Turka, který je snadným cílem (viz výzkum NMS pro Novinky). Strategie útočit na Andreje Babiše skrze jeho partnerství s SPD nebo Motoristy ale nebyla úspěšná už ve volbách. Hlavním soupeřem pětikoalice je ANO, nikoliv SPD nebo Motoristé.
Andrej Babiš proto brzy představí nové a komplikované řešení vlastnictví Agrofertu a prohlásí, že střet zájmů vyřešil. V tom okamžiku ztratí ostatní jakoukoli iniciativu a ze složitého tématu se stane právní diskuse. Kauzy Filipa Turka pak přidají kouřovou clonu. Bude to Andrej Babiš, kdo nastolí agendu.
Prezidentovi se tím zúží manévrovací prostor a ostatní budou jen reagovat. A pokud pětikoalice nenajde nové recepty pro lepší komunikaci, zůstane to tak i po zbytek volebního období.