Rolls-Royce vidí velký nedostatek v tom, že na jeho modely Phantom dosáhnou jen ti opravdu nejbohatší. Cena jednoho vozu 330 000 euro (cca 8 400 000 Kč) je příliš vysoká na to, aby si mohli The Flying Lady na přední kapotě pořídit i méně majetní zákazníci. Navíc se nyní připravuje i menší Maybach, britská automobilka tak nesmí zaspat.

Šéf britské automobilky Ian Robertson se vyjádřil, že nový vůz by měl být na trhu do čtyř let a jeho cena by se měla pohybovat pravděpodobně o 100 000 euro (asi 2,8 miliónu korun) níž. Vůz by měl sdílet některé součásti z připravovaným novým BMW sedmičkové řady, který by měl mít premiéru v té samé době.