V pravidlech soutěže podle agentury Interfax stojí, že živá polovina selfie by se k mrtvému měla chovat ohleduplně. Neškodilo by prý ale, kdyby fotografující projevil i radost, že nebožtík odešel do lepšího světa. Účastníci se také měli smát, protože nebožtík „odešel na lepší místo“.

Komunitu s názvem „Selfie se zemřelými” již cenzoři zablokovali a případ vyšetřuje policie. Podle AFP měla zhruba 500 členů. Do centra pozornosti se dostala poté, co bylo jejími administrátory oznámeno, že cena 5000 rublů bude udělena selfie s 13letou dívkou, která zemřela při autonehodě. Rodina dívky se poté obrátila na policii.

Dotyčný Poljakov je podle některých zdrojů pracovníkem pohřební služby, pro AFP, která se s ním dokázala spojit, ale uvedl, že je univerzitním profesorem z Doněcku. Skupinu prý založil kvůli tomu, aby změnil přístup k smrti.