Článek
(od našeho zvláštního zpravodaje)
„Tohle je Bernard. Mám o něm spoustu zajímavých informací,“ říká Jeff Fiedler, republikánský stratég a šéf chicagské stranické organizace, když mi na obrazovce aplikace FieldEdge ukazuje profil konkrétního voliče.
„V okrese Lake County v Illinois je vedený jako nespolehlivý republikánský volič,“ vysvětluje. Tak Fiedler označuje lidi, kteří podle jeho klasifikace chodí k volbám jen občas, například k těm prezidentským, ale průběžné volby do Kongresu (midterms) nebo stranické primárky vynechávají.
Právě u takových lidí vidí volební stratégové největší příležitost. Na přesvědčené a motivované voliče obou stran se tolik úsilí věnovat nevyplatí.
„Používáme také modelování. Když někdo kreditní kartou přispěl organizaci, která je proti potratům, máme o tom informaci. Pokud přispěl organizaci NRA, tedy americké Národní asociaci držitelů zbraní, víme, že pravděpodobně podporuje právo držet a nosit zbraně,“ popisuje Fiedler s tím, že podobná data jsou dostupná u příspěvků pro různé advokační, lobbistické či politické organizace. „Tohle je budoucnost americké politiky,“ tvrdí přesvědčeně.
Data o voličích se také kupují
Na otázku, zda jsou taková data veřejně dostupná, odpovídá zpočátku opatrně. „Do určité míry. My k nim přístup máme,“ říká. Poté své vysvětlení rozvede.
„Existuje celý obor – vlastně mnoho firem – které vám poskytují přístup k údajům o platbách kreditními kartami. Díky tomu můžeme vytvářet modely nejen podle volebního chování, například abychom zjistili, kdo jsou dosud neidentifikovaní republikáni, ale také podle toho, jak lidé používají své kreditní karty,“ líčí. Pro získání takových informací je podle něj třeba „vědět, kde hledat“.
„My jako firma nakupujeme údaje o voličích od společnosti L2. Patří k lepším poskytovatelům. Je trochu dražší, ale má velmi kvalitní data, protože za vás udělá i část modelování,“ říká. Fiedler pracuje také pro firmu Surus, která podle jeho slov využívá nakoupená data k poskytování služeb konzervativním klientům.
Neznamená to, že kampaně mají přístup ke všem finančním transakcím lidí. Fiedler však popisuje prostředí, v němž se různé veřejné záznamy, komerční data a statistické odhady mohou kombinovat a pomáhat kampaním rozhodovat, koho oslovit.
Dobrovolníci mají data přímo v telefonu
Kampaně získávají údaje o voličích z veřejných seznamů, od specializovaných datových firem i z vlastních kontaktů s lidmi. Informace propojují a třídí v různých databázích, v tomto případě NationBuilder. Aplikace typu FieldEdge je pak zpřístupňují dobrovolníkům přímo v terénu: na mapě vidí domy, které mají obejít, a u jednotlivých voličů dostupné údaje. Po návštěvě mohou zaznamenat, zda někoho zastihli, jak dotyčný reagoval nebo jakou podporu kandidátovi vyjádřil. Tím se databáze dále doplňuje.