Článek
Sedmdesát let historie, miliony výher a nespočet okamžiků, kdy štěstí změnilo lidské životy. V životě Sazky teď přichází další velký milník. Na konci ledna 2026 přijme Sazka jméno své mateřské společnosti: Allwyn. Allwyn je globální lídr v oblasti her a zábavy, který má své kořeny právě v Česku.
Kdysi stačil jen desetník. Seškrábl krycí vrstvu z akrylové pryskyřice a hliníkové pasty na několik tahů. Víte, o čem je řeč? O stíracích losech. První stírací losy u nás se objevily právě díky Sazce:
- V říjnu 1989 spatřil světlo světa první stírací los s názvem Spartakiádní hra.🍀
- Emise činila 10 milionů kusů. Všechny losy byly prodány za pouhé čtyři měsíce!🍀
- Výher bylo přes 851 000, a to v hodnotě 30 milionů Kčs.🍀
Z české Sazky tak vyrostla značka Allwyn, která dnes baví miliony lidí po celém světě
Od táhání míčků z bubnu přes první los Spartakiádní hry, až po dnešní digitální éru prošla Sazka cestou od státní instituce k moderní mezinárodní značce. Její příběh je zároveň příběhem české zábavy, naděje i malých velkých výher, které spojují celé generace.
Zátopek, Rosák i Trávníček. Kdo všechno „tahal z bubnu“?
Sazku odjakživa vnímáme jako mateřskou loď stíracích losů a slavného tahání míčků ze sportkového bubnu. Jsou to střípky štěstí, které se nesmazatelně zapsaly do české kultury. Míčky tehdy tahali sportovci, herci i známé osobnosti. Celé rodiny pak sledovaly losování u televize. Byl to takový malý svátek, něco jako nový díl Nemocnice na kraji města. Kdo se tehdy zhostil tohoto zodpovědného úkolu?
💰 50. až 80. léta: Sportovci i známé osobnosti
- Od samého začátku, tedy od 22. dubna 1957, kdy proběhlo první losování Sportky, míčky tahaly známé osobnosti, především českoslovenští sportovci.
- Mezi prvními byli například Emil Zátopek či Věra Čáslavská, kteří se v té době stali symboly československého sportu.
- Losování probíhalo živě v televizi (od roku 1958), což z něj udělalo mimořádně populární pořad.
💰 90. léta: Éra televizní show
- Po revoluci se z losování stal televizní fenomén.
- Míčky tahaly známé tváře, například Jitka Molavcová, Pavel Trávníček, později Lucie Borhyová, Jana Adamcová nebo Jan Rosák.
- Losování Sportky mělo podobu zábavného pořadu s moderátory, scénkami, soutěžemi a hudbou.
💸Věděli jste, že dosud největší zaznamenaná výhra v české historii pochází z roku 2015? Šťastlivec z Pardubicka tehdy trefil 2,466 miliardy korun v mezinárodní loterii Eurojackpot.
Proč Sazka mění své jméno?
Rebranding je často symbolem nového začátku. V případě Sazky jde ale spíše o evoluci než revoluci – o plynulé navázání na tradici, která se rozvíjí v rytmu moderních technologií. „Se změnou názvu přijde nová energie a věřím, že i posun ve vnímání značky jako více moderní a atraktivní pro mladší generaci,“ říká Aleš Veselý, generální ředitel společnosti Sazka.
Přijetí značky Allwyn v lednu příštího roku je dalším důležitým milníkem v úspěšném příběhu Sazky. Otevírá nám nový prostor pro růst. Uvedeme také řadu novinek a moderní formy her.
Allwyn plánuje mnoho novinek. Těšíte se?
Přechod na jméno Allwyn je logickým vyústěním vývoje celé skupiny. Mateřská společnost Sazky se totiž už v roce 2021 přejmenovala ze Sazka Group na Allwyn. Dnes pod touto značkou působí loterie a herní společnosti například ve Velké Británii, Rakousku, Itálii, Řecku nebo ve Spojených státech. „Kruh se tak uzavírá a zároveň začíná nová etapa. Sazka, která stála u zrodu skupiny Allwyn, toto jméno od ledna ponese také,“ doplňuje Aleš Veselý.
Je dobré vědět: I když se mění logo a název, to nejdůležitější zůstává. Sportka, Eurojackpot, Extra renta nebo Černá perla budou dále rozdávat radost i napětí, přesně tak, jak je znáte a milujete. 🎲
Název za všechny prachy. Co znamená Allwyn?
Za názvem Allwyn se skrývá jednoduché poselství – šance na výhru. Allwyn není anonymní nadnárodní gigant, je to značka s českými kořeny.
Allwyn patří do investiční skupiny KKCG podnikatele a filantropa Karla Komárka, do které spadají i další významné značky jako MND, Aricoma Group či Avenga. Díky tomuto zázemí má Allwyn stabilitu, mezinárodní dosah a možnost dál rozvíjet to, co Sazku vždy definovalo – radost ze hry, poctivost a českou nápaditost.
Bude více výzev, více zážitků? Vsaďte se, že ano!
Rok 2026 nebude pro Sazku symbolický jen díky výročí. Bude také začátkem nové identity, která odráží proměnu herního světa. Zákazníci dnes nežijí jen papírovými tikety. Chtějí zážitek, emoci a možnost být součástí širší komunity. Právě proto Allwyn přináší modernější, svěží a otevřenější pojetí značky.
- Technologické inovace a globální know-how. 🎯
- Propojení hry, zážitku a digitálního světa. 🎯
- Spolupráce s ikonami globální zábavy, mezi nimiž nechybí tým McLaren, Formule 1 nebo MFF Karlovy Vary. 🎯
Podle Aleše Veselého má Česká republika v rámci skupiny výjimečné postavení: „Český trh se stane laboratoří inovací. Chceme tu testovat nové koncepty produktů, které mají potenciál uspět na celém světě.“
Nový název nepřinese jen nové logo a barvy. Změna značky slibuje také nové produkty a vylepšené zážitky.
- Allwyn Joker je doplněk, který zákazníkům nabízí nejen násobení výher, ale také unikátní zážitkové ceny, například cestu na Velkou cenu Formule 1.
- Extra renta nově nabízí dodatkové číslo a možnost vyhrát ve druhém pořadí v podobě měsíční renty na jeden rok.
Přišel, viděl, vsadil. Výrazné barvy firmy Allwyn neminete
Když se mění značka s tak hlubokou tradicí, proměna se musí projevit na všech úrovních. Proto více než 8 000 prodejních míst po celém Česku získá novou podobu. Kromě klasických poboček budou nově mobilní terminály umožňovat sázení třeba v kavárnách, pekárnách nebo malých obchodech.
Digitální prostředí čeká také zásadní upgrade. Nový web i mobilní aplikace nabídnou přehlednější design, intuitivnější ovládání a rychlejší přístup ke hrám i službám.
Chceme, aby celý zážitek z naší nabídky byl jednodušší, příjemnější a působivější. Hráč by měl mít pocit, že vstupuje do moderního světa zábavy, který respektuje jeho čas i potřeby.
Změní se i vizuální styl značky. Ikonickou žlutou kouli vystřídá čočka s písmenem A, doplněná tyrkysovou barvou, která symbolizuje energii, optimismus a nový začátek.
Více než chléb a hry. Allwyn pomáhá sportovcům
Allwyn však není jen zábava a pokoušení štěstěny. Hraje také významnou roli v podpoře českého sportu, parasportu a mládeže. Projekty jako Sazka Champs (budoucí Allwyn Champs) pomáhají rozvíjet talentované mladé sportovce a dávají jim šanci růst.
Společnost zároveň klade důraz na odpovědné hraní – tedy férové, transparentní a bezpečné prostředí pro všechny. Drží mezinárodní certifikace European Lotteries i World Lottery Association a pokračuje ve vzdělávacím projektu Hraj s rozumem, který upozorňuje na rizika závislosti a podporuje zdravý přístup ke hrám.
Anketa
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost! Zákaz účasti osob mladších 18 let na hazardní hře.