Článek
Český trh s potravinami je dlouhodobě charakteristický vysokým podílem promočních prodejů. Zákazníci často sledují letáky nebo mobilní aplikace řetězců a podle nich plánují nákupy. Z lednového průzkumu společnosti Ipsos vyplývá, že akční nabídky sledují více než tři čtvrtiny tuzemských spotřebitelů (76 %), přičemž 23,5 % často plánuje nákupy právě podle začátku slevových akcí a dalších 37,9 % alespoň občas. Na začátku února přišel Lidl s modelem, který tento systém doplňuje o prvek dlouhodobé cenové stability a nabízí zákazníkům alternativu k tradičnímu promočnímu modelu.
Standardizace cen namísto krátkodobých slev
Nová cenová strategie „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ znamená, že vybrané základní potraviny jsou za nové běžné ceny. Zákazníci tak u těchto produktů nemusí sledovat slevové kampaně ani čekat na akční týden. Nakoupit tyto produkty je pro zákazníky výhodné kdykoliv. Jde především o produkty každodenní spotřeby, které tvoří základ běžného nákupního košíku.
Rozdíl v cenách ukazuje modelový nákup základních potravin. V Lidlu vyjde na 587,50 korun, zatímco cena srovnatelného nákupu u Albertu dosahuje 716,50 korun. Rozdíl až 129 korun na jeden nákup může při pravidelných návštěvách obchodu představovat citelnou úsporu pro rodinný rozpočet. Srovnání zahrnovalo 25 běžných produktů*, primárně vlastních značek. Šlo o produkty obdobné těm zahrnutým do nové cenové strategie Lidlu. Podstatou kampaně je trvalé snížení cen základních potravin, nikoli krátkodobé akční nabídky.
Jistota a klid při nákupech
Akce, letáky a tematické týdny i nadále zůstávají součástí nabídky Lidlu. Nová cenová strategie „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ je jejich doplněním, nikoli náhradou. Na rozdíl od krátkodobých slev nabízí trvale snížené ceny, které zákazníkům přinášejí jistotu a klid. „Naším cílem je, aby zákazníci mohli nakupovat podle svých potřeb, časových možností a s jistotou nízkých cen každý den. Právě proto vznikla strategie ‚Ceny v klidu. Trvale sníženo.‘, která přináší stabilní a férové ceny u oblíbených produktů napříč celým naším sortimentem. Díky ní mohou zákazníci nakupovat kdykoliv a bez cenového stresu. Jsme si jistí, že to zákazníci ocení,“ uvádí generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma. Milovníci akcí si přitom v Lidlu také přijdou na své: nadále pokračují atraktivní akční nabídky na potraviny i spotřební zboží, a oblíbené tematické týdny pokračují také beze změn.
Rozšiřování cenové strategie
Ekonomové dlouhodobě upozorňují, že časté slevy zvyšují cenovou nejistotu a ztěžují domácnostem plánování rodinného rozpočtu. Lidl na tuto problematiku reagoval již začátkem letošního roku, kdy trvale zlevnil celý sortiment bio produktů. Strategii „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ nyní postupně rozšiřuje i na další kategorie, u kterých i zákazníci nejvíce oceňují dlouhodobě stabilní a přehledné ceny.
*Modelový nákup se týkal základních potravin. Srovnávací nákup proběhl 17. 3. 2026 v prodejně Lidl, Budějovická – Jesenice, a v konkurenčním supermarketu Albert, Budějovická – Jesenice. Pro zachování maximální objektivity byly srovnávány produkty srovnatelných vlastností a parametrů (kvalita/hmotnost/objem/složení), přičemž do srovnání byly zahrnuty i produkty, které Albert v čase nákupu nabízelo v krátkodobé slevové akci. Případné věrnostní programy nebyly zohledněny.
Ceny zboží zakoupeného dne 17.03.2026 v prodejnách konkurenčního supermarketu Albert se mohou během doby, kdy bude srovnávané zboží nabízeno společností Lidl, lišit. Cílem předmětného srovnání je ukázat, že ceny za vybrané zboží byly dne 17.03.2026 v Lidlu výhodnější. Ceny za zboží nabízené společností Lidl jsou plánovány jako trvalé za současných ekonomických okolností, což je podstatou kampaně „Ceny v klidu“. Kompletní metodiku, seznam produktů a kopie účtenek naleznete na odkazu Ceny v klidu.