Článek
O budoucnosti internetu se rozpovídal tvůrce webu na konferenci o AI, kterou pořádal deník Financial Times (FT) v Londýně. Berners-Lee poukazoval ve své přednášce především na to, jak umělá inteligence nabourává samotné základní stavební kameny internetu – tedy především reklamní model, na němž stojí celá ekonomika webů po celém světě.
Multimiliardový byznys se podle něj může kvůli rozmachu velkých jazykových modelů (LLM) zcela rozpadnout. „Pokud budou všechny webové stránky číst jen LLM, pak lidé budou žádat data od LLM a ta jim pouze poskytnou výsledek – celý reklamní model webu se začne rozpadat,“ varoval Berners-Lee.
Podle něj by tak mohla zkolabovat desetiletí budovaná infrastruktura založená na příjmech z reklamy, která umožnila technologickým společnostem vyrůst v bilionové korporace. V ohrožení přitom ale nejsou jen velké podniky, ale samozřejmě i menší internetové stránky, které bez příjmů z reklamy jednoduše nebudou mít dostatek finančních prostředků na provoz. Mohou i zcela zaniknout.
„Velká část webu závisí na reklamě. Reklama ale stojí na tom, že stránky čte člověk. Pokud budeme všichni předpokládat, že stránku čte člověk, ale ve skutečnosti ji čte jen jazykový model, máme problém,“ uvedl Berners-Lee.
ChatGPT ohrozil i Google
Google podle FT po uvedení chatbota s prvky AI ChatGPT v roce 2022 čelí poprvé za generaci ohrožení svého dominantního postavení v internetovém vyhledávání. Firma reagovala spuštěním takzvaného režimu AI, který uživatelům nabízí konverzační odpovědi generované chatboty místo klasického seznamu odkazů. Tento přístup ale dále snižuje návštěvnost webových stránek.
Podle předsedy společnosti Mozilla Marka Surmana je reklamní model internetového vyhledávání na potenciálním rozcestí. Vyzval zároveň k tomu, aby se současná krize využila pro posílení ochrany soukromí a uživatelské kontroly.
„Je to příležitost vytvořit modely, které budou více respektovat soukromí a posílí svobodu uživatelů,“ řekl.
Stávající model nicméně podle Surmana hned nezmizí a bude mít „dlouhý poločas rozpadu“. Mateřská společnost Googlu, Alphabet, oznámila rekordní čtvrtletní tržby, jež překonaly 100 miliard dolarů (2,1 bilionu Kč), když cloudové služby i příjmy z inzerce vykázaly stabilní růst.
