Článek
Guvernérka státu New York Kathy Hochulová podepsala legislativu v prosinci minulého roku, v platnost vešla tento týden. Jejím cílem je zvýšit transparentnost obsahu v době umělé inteligence napříč různými platformami – včetně sociálních médií a digitální reklamy.
Zákon definuje syntetické umělce jako „digitálně vytvořená média, která se jeví jako skutečné osoby“, uvádí server Independent.
Podle Hochulové zveřejnění o skutečné povaze obsahu „chrání spotřebitele, respektuje kreativní pracovní sílu a udržuje New York v popředí odpovědných inovací“.
Nedodržení nařízení – platí pro všechny případy, kdy nebude jasně rozeznatelné, že jde o tvorbu „syntetického umělce“ – bude mít za následek pokutu 1000 dolarů (21 tisíc korun) při prvním prohřešku, při dalších pak 5000 dolarů (105 tisíc korun).
Existují ale i výjimky, na které se nové nařízení nevztahuje. Platí to například pro reklamy na filmy, televizní programy, streamovaný obsah nebo jiná díla, kde jsou syntetičtí umělci součástí celé produkce. Výjimku mají i pouze zvukové reklamy a ty, kde je umělá inteligence používána například čistě jen pro jazykový překlad.
Návrh zákona se už během projednávání setkal s poměrně bouřlivými ohlasy. Zatímco vlivný americký odborový svaz SAG-AFTRA (Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists) byl od začátku klíčovým zastáncem, Americká asociace reklamních agentur 4As argumentovala, že by legislativa poškodila inzerenty tím, že by „vnesla nejistotu ohledně dodržování předpisů do reklamního procesu, zatížila značky a podkopala kreativní a technologické inovace“.
Připravte se na reklamní AI apokalypsu
V současné době vídáme reklamu všude – v tisku, televizi i na internetu. Poutavé obrázky a krátké spoty mají za cíl jediné – díky svému obsahu vštípit potenciálním zákazníkům nějaký produkt do hlavy natolik, že si ho budou chtít dříve či později pořídit.
A právě reklamy jsou ideálním testovacím prostředím pro umělou inteligenci, díky které lze vytvářet podobné spoty či obrázky rychleji a hlavně levněji.
Během minulého roku prošlo mnoho aplikací založených na umělé inteligenci výrazným vývojem, což mělo za následek, že se více inzerentů zaměřilo na tvorbu reklamy právě s využitím AI, uvádí server The Verge.
Již v minulém roce vyšlo z průzkumu najevo, že z tisícovky oslovených velkých marketingových značek polovina využila k tvorbě svých kampaní AI. V roce 2026 se podle předpokladů očekává, že AI bude využita ve 40 % všech reklam na světě.
