Článek
V loňském roce bylo v tuzemsku evidováno 13 888 vydaných knih, vychází-li se z povinných výtisků odevzdaných Národní knihovně. V přepočtu na obyvatele jde o zhruba 1270 titulů na milion obyvatel. Pro porovnání – v Německu připadá na milion obyvatel asi 950 knih, v Polsku přibližně 790.
Přestože se celková částka, kterou lidé za knihy utratili, v minulém roce zvýšila, neznamená to podle zprávy růst počtu prodaných kusů. Trh utváří především nulová sazba daně z přidané hodnoty na knihy, vyšší ceny a rychle rostoucí digitální formáty.
„Rok 2024 byl prvním rokem platnosti nulové DPH na knihy. A jen její zásluhou nemusíme výsledky knižního trhu hodnotit pesimisticky,“ uvedl ve zprávě předseda svazu Martin Vopěnka. „Bez tohoto opatření by se český knižní trh reálně propadl.“
Ministerstvo financí konstatovalo, že nyní nehodlá měnit daňovou sazbu u tištěných knih. Chce se soustředit na řádný výběr stávajících daní.
Zpráva také upozornila na vysoký počet aktivních nakladatelství, z nichž většina vydává jen malé množství titulů ročně. Podstatná část produkce se soustřeďuje u několika větších nakladatelských domů, jako jsou Albatros Media, Euromedia Group nebo Grada Publishing.
Jedním z nejvýraznějších posunů posledních let je rychlý růst audioknih a e-knih, které dnes tvoří téměř deset procent celkového obratu knižního trhu. Digitální formáty rostou rychleji než celý trh a postupně mění čtenářské návyky. V Německu a dalších západních zemích je jejich podíl dlouhodobě vyšší, Česko se tomuto vývoji postupně přibližuje, i když tištěná kniha zůstává dominantní.
Knihy navíc nesoutěží jen mezi sebou, nýbrž i o pozornost s filmy, seriály, podcasty a sociálními sítěmi.
Distribuci hrozil monopol
Zpráva se výrazně věnuje také distribuci, která v posledních letech prošla zásadní proměnou. Trh se dál koncentruje, což ukazují i konkrétní události posledních měsíců. Skončila činnost významného distributora Pemic, jehož část převzala již zmíněná skupina Euromedia. Antimonopolní úřad však stanovil, že velkoobchodní distribuce musí zůstat oddělená, aby nedošlo k přílišnému ovládnutí trhu jedním hráčem.
Euromedia zároveň posiluje svou síť knihkupectví i logistické zázemí a snaží se propojovat vydávání, distribuci i prodej knih pod jednu skupinu. To podle zprávy mění vyjednávací pozici menších nakladatelů i knihkupců.
Napjatou situaci v distribuci podpořily také problémy společnosti Kosmas, která se v letošním roce potýkala s vážným kybernetickým útokem. Ten dočasně ochromil logistiku a zdržel dodávky knih, což ukázalo, jak zranitelný je systém, na němž je knižní trh závislý.
Přetrvává také tlak na rychlou obrátkovost. Pokud se kniha neprodává během prvních dvou tří měsíců, mizí z pultů a mnohdy se brzy vrací nakladateli. Životnost titulů se tak dál zkracuje.
Přetlak novinek a boj o pozornost
„Český knižní trh je mimořádně produktivní a čísla to jasně potvrzují. Otázkou je udržitelnost,“ míní Jiří Žambera, majitel nakladatelství George Publishing a Swan Publishing. „Věříme, že promyšlený výběr titulů a důraz na obsah čtenář v dnešní přehlcené nabídce více ocení,“ dodal.
Další nakladatelé připomněli, že vysoká produkce je přirozeným důsledkem otevřeného trhu. „Dokud si tituly najdou své kupce, není důvod, aby nevycházely. Počítáme s tím, že část knih je ztrátová,“ prohlásil Ivan Pilip z nakladatelství Bourdon.
Zpráva upozornila také na rychlý růst prodeje knih z druhé ruky, který už dosahuje stovek milionů korun ročně. Knihobot, nejvýraznější hráč na poli secondhandových knih, vzrostl podle jeho marketingové manažerky Žanety Kratochvílové za poslední dva roky o dvě stě procent.
„Lidé oceňují, že prodej i nákup přečtených knih je jednoduchý a část práce uděláme za ně,“ komentovala Kratochvílová.
Vlastní platformy pro již přečtené knihy mají také další prodejci i někteří nakladatelé. Například společnost Elibro, která provozuje online antikvariát Restorio a v níž má podíl Albatros Media, letos koupila internetové tržiště Trh knih.
