Reklamu Zary s hubenými modelkami v Británii zakázali

Úřad pro reklamní standardy (ASA) to podle BBC zdůvodnil tím, že stíny a uhlazený drdol na jedné modelce způsobily, že vypadala „vyhuble“, zatímco na jiném snímku póza a hluboký výstřih košile modelky odhalovaly její „vyčnívající“ klíční kosti.

Dozorčí orgán rozhodl, že „nezodpovědné“ reklamy se nesmí v současné podobě znovu objevit a že Zara musí zajistit, aby všechny její obrázky byly „připraveny zodpovědně“.

Zara reklamy stáhla, nicméně ujistila, že obě dotyčné modelky měly lékařské potvrzení prokazující, že v době pořízení fotografií byly v dobrém zdravotním stavu.

BBC doplnila, že dvě zakázané reklamy se dříve objevily v aplikaci a na webových stránkách prodejce v karuselu obrázků zobrazujících modelky v oblečení i bez něj.

Jedna reklama byla na krátké šaty a stíny byly podle britského úřadu použity k tomu, aby nohy modelky vypadaly „nápadně hubené“. Dodal, že kvůli umístění jejích paží a loketních kloubů vypadala „neproporčně“.

Druhá zakázaná reklama se týkala košile a modelka byla zachycena tak, že se její „vyčnívající“ klíční kosti staly „ústředním prvkem“ reklamy.

ASA prošetřila ještě další dvě reklamy Zary, ty ale nezakázala.

BBC upozornila, že problematické reklamy s vychrtlými modelkami nejsou ojedinělé. V červenci byla v Británii zakázána reklama společnosti Marks & Spencer, rovněž proto, že modelka se dozorčímu úřadu zdála být „nezdravě hubená“.

ASA uvedla, že póza modelky a volba oblečení – včetně „velkých špičatých bot“, které zdůrazňovaly „štíhlost jejích nohou“ – činí reklamu „nezodpovědnou“.

Začátkem letoška pak prodejce Next musel stáhnout reklamu na úzké džíny. Podle úřadu zdůrazňovala štíhlost modelčiných nohou pomocí úhlů kamery a taktéž ji označil za „nezodpovědnou“.

Společnost Next se ohradila, že s rozhodnutím reklamního regulačního orgánu nesouhlasí, a uvedla, že modelka, ačkoli je štíhlá, má „zdravou a pevnou postavu“.

Zákaz reklam v sérii Next vyvolal u čtenářů otázku, proč nejsou zakázány reklamy zobrazující modelky, které vypadají nezdravě obézní, podotkla BBC.