Dopad na prodej má omezená kapacita výroby a slabý jen, který poskytuje na důležitých trzích výhodu konkurentům z Japonska. Hyundai a Kia jsou společně pátým největším prodejcem aut na světě. Prodej jihokorejských automobilek poroste pomaleji než celý automobilový trh, který by měl letos vzrůst o 3,9 procenta. Za celý loňský rok se prodej Hyundai a Kia zvýšil o 5,8 procenta na osm miliónů vozů, hlavně díky růstu prodeje v Číně a na dalších rozvíjejících se trzích.

Růst prodeje automobilek zpomaluje zhruba poslední dva roky, tedy od doby, kdy vedení firem neoficiálně uvalilo moratorium na zvyšování kapacity výroby kvůli obavám o kvalitu. Loni však automobilky oznámily, že plánují výstavbu nových závodů v Číně a Mexiku.

Akcie Hyundai v loňském roce klesly o 29 procent. Přispěl k tomu slabý zisk. Investory rovněž pobouřil nákup realit za více než deset miliard USD (230 miliard korun) v Soulu. Akcie Kia klesly o sedm procent.