Provoz akademie s erotickým zaměřením bude zahájen nedaleko Piccadilly Circus. Podle organizátorů by měl odstartovat již na jaře příštího roku. Nepůjde však o typické muzeum se sexuální tematiku, které mají například v New Yorku, nýbrž výukové multimediální středisko, kde se návštěvníci dozvědí zajímavé informace týkající se pohlavního života.

Projekt vyjde v přepočtu asi na 206 miliónů korun. Jedním z jeho lákadel se stanou interaktivní ukázky s využitím vysoké moderní technologie, jejich přesná náplň zatím nebyla specifikována.

Podle Alexe Raynera by akademie neměla zahrnovat jen laciný sex. "Vzrušení není naším cílem," uvedl. "Jde nám o to, aby byla (akademie) naučná, tedy informativního charakteru," doplnil.

Projekt má podporu sexuálních zdravotnických organizací, mezi nimi jsou například Sexual Dysfunction Association a AIDS charity The Terrence Higgins Trust.