Britská studie publikovaná v odborném časopise Journal of Consumer Behavior dokazuje, že muži dávají přednost okamžitému uspokojení.

Raději si proto vyberou malou částku peněz, kterou mohou dostat hned, než by čekali na velké peníze delší dobu. To samé platí při sexu, dávají přednost okamžitému uspokojení před zdlouhavými snahami zdolat velmi náročný objekt.

I několik předchozích neurologických studií prokázalo, že sexuální stimuly aktivují v mozku stejná centra (nucleus accumbens), která se zapojují při peněžitých odměnách či zážitcích z užívání drog.

Například psychologové z Northwestern University v Chicagu a Stanford University v Kalifornii zjistili, že sexuální podněty u mužů spouštějí hazardní chování.