Podle expertů z University of California to má své evoluční vysvětlení. Ženy po celá staletí pilovaly své schopnosti nalézt nejlepší ovoce a bobule a vyčenichat nejvýhodnější koupi na tržištích. Při pokusech s muži a ženami pak kalifornští vědci zjistili, že si jemnější pohlaví skutečně lépe pamatuje, ve kterém obchodě a na kterém místě bylo nejlépe chutnající zboží s nejlepší cenou.

A další analýzou výsledků bylo potvrzeno, že paměť žen nebyla ovlivněna tím, jak chutné potraviny byly, ale jak vysoký obsah kalorií měly. Čím bylo jídlo kaloričtější, tím lépe si ho ženy pamatovaly. Podle odborníků je to doklad o evolučním původu ženské schopnosti nakupovat. Naši předci si totiž museli přesně pamatovat, kde objevili energeticky nejlepší potraviny, protože to byl předpoklad pro přežití rodu.