Článek
Celková hodnota všech značek v žebříčku stoupla o 5,7 procenta na 2,13 bilionu USD. Celkem 26 značek vykázalo dvouciferný procentní růst hodnoty.
Nejrychleji rostoucím se stal sektor luxusu. Hodnota devíti jeho značek, jako Gucci, Louis Vuitton nebo Chanel, se meziročně zvýšila o 11 procent. Z jednotlivých značek nejvíce vzrostla hodnota Mastercardu, o 25 procent.
Nejhodnotnější firmou na světě je Microsoft, po letech sesadil Apple
Polovinu značek v první desítce tvoří technologické. Letos však vypadl z první desítky Facebook, nahradil ho Disney. Nováčky v žebříčku jsou firma Uber na 87. místě a LinkedIn na 98. příčce. Mezi 100 nejhodnotnějších značek se po šesti letech vrátil také Dell.
Společnost Interbrand do výpočtu hodnoty značek zahrnuje například finanční výsledky produktů a služeb nabízených pod danou značkou či vliv značky na zákazníka. Žebříček 100 nejhodnotnějších značek sestavuje již 20 let. Interbrand upozornil, že od počátku se v žebříčku do dnešního dne udrželo jen 31 značek včetně Disney, Nike a Gucci.
Ani Buffett nebo Microsoft, nejvíc vydělávají Saúdové
Naopak z žebříčku vypadlo 137 značek včetně Nokie a MTV. Coca-Cola a Microsoft jsou pak jedinými značkami, které se po celou dobu udržely v první desítce.
| Deset nejcennějších značek světa: | |||
|---|---|---|---|
| pořadí | značka | hodnota značky (2019, v miliardách dolarů) | meziroční změna (v procentech) |
| 1. | Apple | 234,241 | +9 |
| 2. | 167,713 | +8 | |
| 3. | Amazon | 125,263 | +24 |
| 4. | Microsoft | 108,847 | +17 |
| 5. | Coca-Cola | 63,365 | -4 |
| 6. | Samsung | 61,098 | +2 |
| 7. | Toyota | 56,246 | +5 |
| 8. | Mercedes-Benz | 50,832 | +5 |
| 9. | McDonald's | 45,362 | +4 |
| 10. | Disney | 44,352 | +11 |
| Zdroj: Interbrand | |||