Hodnota značky Google se proti předchozímu roku zvýšila o 24 procent na 109,47 miliardy dolarů (2,8 biliónu korun), hodnota značky Apple naopak o 27 procent klesla a činila 107,14 miliardy dolarů.

Společnost Google mimo jiné provozuje největší internetový vyhledávač na světě. Apple vyrábí například mobilní telefony iPhone a počítačové tablety iPad.

„Apple si nedokázal udržet technologickou výhodu a opakovaně zklamal své stoupence, když přišel jen s kosmetickými úpravami namísto očekávaných výrazných změn,” uvedla společnost BrandFinance. „Jeho značka ztratila na lesku a nyní musí soupeřit nejen s tradičním rivalem Samsung, ale i s řadou čínských značek,” dodala.

Nejcennější značky světa v roce 2017
Pořadí FirmaHodnota značky v mld. USD
1.
Google 109,470
2.
Apple 107,141
3.
Amazon.com 106,396
4.
AT&T 87,016
5.
Microsoft 76,265
6.
Samsung Group 66,219
7.
Verizon 65,875
8.
Walmart 62,211
9.
Facebook 61,998
10.
ICBC 47,832
Zdroj: Žebříček BrandFinance 2017

Třetí místo v žebříčku obsadila značka Amazon s hodnotou 106,37 miliardy  dolarů. Za ní následovaly značky AT&T a Microsoft. Nejvýše umístěnou neamerickou značkou je jihokorejská značka Samsung, které patří šestá příčka.

Nejlépe umístěnou japonskou značkou je na 12. místě Toyota, která tak drží první místo mezi automobilovými značkami. Nejcennější evropskou značkou je BMW na 17. příčce.

Firma při ocenění značek používá složitou metodiku, která vychází z odhadů budoucích tržeb nebo ocenění licenčních smluv ale i subjektivních hodnocení, jak značka působí na emoce zákazníků.