Článek
Jindřich Melichar, zakladatel značky Bushman, si tehdy uvědomil, že mu k poznávání světa chybí spolehlivé, funkční a maximálně pohodlné oblečení. Takové, které vás podrží v divoké přírodě, ale v němž se zároveň budete cítit přirozeně i po návratu do městské džungle.
Značka Bushman slaví neuvěřitelných 30 let na trhu a její příběh je důkazem, že když děláte věci srdcem a s důrazem na detail, dokážete vybudovat skutečný „love brand“.
Dokonalost v detailech a odpovědnost vůči planetě
Světu dnes vládne takzvaná rychlá móda, kdy se oblečení vyrábí bleskovou rychlostí a za pár korun. Takové výrobky sice kopírují nejnovější trendy, ale kvůli mizerné kvalitě se po pár vypráních v podstatě rozpadnou a letí do koše. K tomu se přidává fenomén trendů, kdy je tričko sice stále nositelné, ale už jaksi vyšlo z módy.
💡Věděli jste, že každou sekundu se vyhodí jeden „popelářský vůz“ textilu na skládku? Lidé dnes nosí v průměru o 36 procent méně času jedno oblečení než před 15 lety.
Tohoto plýtvání si je Bushman dobře vědom, a proto se dlouhodobě vydává zcela opačným směrem. Věří totiž, že skutečná kvalita potřebuje svůj čas. Současný CEO společnosti Petr Hulec bez nadsázky říká: „Než se nový produkt dostane z rýsovacího prkna do regálů obchodů, uběhnou zhruba dva roky intenzivní práce.“
Cesta k jedné dokonalé kolekci značky Bushman je složitá. V době vzniku tohoto textu finišoval Bushman kolekci pro zimu 2027.
Jasně, že se to dá dělat i jinak, rychleji a finančně výhodněji. Můžeme jít na trh, vybrat tam pár kousků a výrobu zadat nějaké random továrně v Číně. Sice nám to bude více vydělávat, ale nikdo s bushmaňáckým srdcem by nemohl v noci klidně spát. Můžeme to dělat neudržitelně, ale nechceme.
Jakou cestu musí urazit výrobek od nápadu po vaši skříň?
Celý ten fascinující proces začíná kreativním zadáním pro designéry a pokračuje výrobou prvních vzorků. Ty ale neputují rovnou na ramínka; nejprve je dostávají do rukou sami zaměstnanci firmy, kteří je testují přímo na vlastním těle, zkoumají jejich chování v pohybu a odhalují případné nedostatky. Ladí se každičký detail – od úhlu kapes, do kterých musí ruka vklouznout naprosto přirozeně, až po délku a šířku rukávů u košile, které se musí dát snadno vyhrnout a nesmí sklouznout dolů ani při prudším pohybu.
Věnujeme extrémní pozornost detailům – střihům, funkčním i zajímavým detailům, úhlu kapes, gramáži materiálů a jejich povrchovým úpravám pro měkkost, odperlení vody nebo větší odolnost proti protržení. To jsou věci, které zákazník možná hned nevidí, ale pozná je v čase.
„Chci, aby si zákazník oblékl kalhoty a řekl si: ‚Tady nad tím se při výrobě někdo zamyslel.‘ U každého výrobku používáme nejen mozek, ale i srdce,“ usmívá se Petr Hulec. Výrobní procesy i kvalitu pak kontrolují interní technologové přímo v zemích, kde má Bushman výrobní kapacity.
TIP: Jak vzniká oblečení, které něco vydrží? Podívejte se přímo pod ruku návrhářům a výrobcům oblečení Bushman.
Jedno z log výrobků Bushman připomíná keř z australské buše, který roste do tvaru písmene VFoto: Bushman / Seznam Brand Studio
S látkami se Bushman nemazlí. Drsné testování před ostrým provozem zaručí kvalitu
Co dělá Bushman tak výjimečným a odlišným od běžné konfekce, je až rituální posedlost odolností materiálů a konstrukcí oděvů. Žádná nová látka se nedostane do ostré výroby, dokud neprojde akreditovanou laboratoří Hohenstein a následnými zátěžovými zkouškami přímo ve firmě.
„Snažíme se dopátrat původu každého vlákna a nekupujeme hotové materiály na trhu. Zakládáme si na tom, že je dohledatelný jak původ materiálu, tak i obsah látek v něm. Musíme si být jistí, že produkt neobsahuje nic ze zakázaných látek, těžkých kovů nebo chemikálií,“ zdůrazňuje Petr Hulec.
Jak testování vypadá v praxi? Zaměstnanci ve firmě Bushman například látku nejméně pětkrát vyperou v extrémně tvrdé vodě a zcela bez použití změkčovadel, aby si ověřili, že materiál zůstane příjemný na dotek, zachová si svou pevnost a barvy nezačnou hned blednout. U stálobarevnosti zacházejí ještě dál – látky musí odolat nepřetržitému svícení na jedno jediné místo po dobu 130 hodin. A když se šijí legendární kraťasy, kalhoty nebo bundy, používá se speciální pevný trojsteh, který se stal jedním z hlavních poznávacích znaků značky.
Stehy nesmí nikdy selhat
Při šití kraťasů, kalhot nebo bund se do lemu založí více látky, aby byl širší, plochý a nekroutil se. Oblečení pak nedře a je příjemné na kůži. I když se pak látka silně napne, šev vydrží. Pevný trojsteh je zárukou, že oblečení i po deseti letech drží tvar.
Trojsteh se stal jedním z poznávacích znaků firmy Bushman
Od pobřeží Galapág až po africkou poušť nebo plantáž v Ekvádoru. Příroda diktuje barvy i složení
Samotná barevná paleta kolekcí vypráví své vlastní příběhy z cest. Tým Bushmanu totiž čerpá inspiraci ze svých dovolených a expedic po celém světě. Narazit můžete na:
- béžové a cihlové tóny inspirované dunami v Namibii při západu slunce,
- antracitově šedou barvu lávových kamenů z pobřeží Galapág kontrastující s tyrkysovým oceánem,
- hnědé a červenofialové odstíny zrajících plodů kakaa na rodinných plantážích v Ekvádoru.
Při výběru barev se náš tým inspiruje přírodou. Často jde o krajiny, které navštívíme během svých dovolených. Podle fotek, které si z cest přivezeme, pak vybíráme i barvy oblečení. Každá kolekce tak odkazuje na konkrétní místa.
Udržitelnost a úcta k přírodě nejsou pro Bushman jen moderními marketingovými frázemi, ale naprosto přirozenou součástí firemní DNA od samotného počátku. Značka si zakládá na čistě přírodních materiálech. Jejím svatým grálem je bavlna, kterou mistrně kombinuje s lnem, vlnou či bambusovou viskózou, přičemž doplňky jsou vyráběny výhradně z pravé kůže a kovu.
„Snažíme se dopátrat původu každého vlákna a nekupujeme hotové materiály na trhu. Zakládáme si na tom, že je dohledatelný jak původ materiálu, tak i jeho složení,“ zdůrazňuje Petr Hulec.
Bavlna, která už vyroste barevná
Bushman loni jako jeden z mála na světě sáhl po technologické inovaci a použil přirozeně zbarvenou bavlnu, kterou k pěstování využívali již staří Mayové a která se nemusí chemicky barvit. Zatímco tradiční bavlna vyžaduje rozsáhlé procesy chemického čištění a barvení po bělení, přirozeně zbarvená bavlna eliminuje potřebu syntetických barviv, což radikálně snižuje spotřebu vody i znečištění životního prostředí.
Přirozeně zbarvená bavlna zajišťuje oblečení naprosto neotřelý vzhled, postavený na tlumených barevných odstínech
Tahle značka není (jenom) pro starý
Ačkoliv Bushman historicky cílil spíše na zralejší zákazníky ve věku nad 40 let, v současnosti úspěšně omlazuje svůj design a oslovuje také generaci 30+, která sice vyžaduje modernější střihy a stylové detaily, ale odmítá slevit z nároků na funkčnost a dlouhověkost. Tyto detaily jsou sice někdy na první pohled skryté, ale zákazník jejich hodnotu ocení v průběhu času:
- Zesílené kapsy uzpůsobené pro bezpečné nošení nože.
- Chytrá konstrukce velkých kapes u kapsáčů, které musí unést mnohem víc než jen telefon.
- Praktické knoflíky na zadních kapsách.
A mnoho dalších vychytávek. Bushman zkrátka tvoří oblečení pro reálné lidi a reálné situace, nikoliv pro přehlídková mola.
Věděli jste, že klasický textilní průmysl je druhým největším znečišťovatelem vody na světě? Tím, že Bushman využívá přírodní materiály a technologie jako Triple Wash nebo přírodně barevnou bavlnu, snižuje ekologickou stopu každého z nás o tisíce litrů vody ročně.
Bushman postupně modernizuje vzhled, přidává aktuálnější střihy i detaily založené na funkčnosti a kvalitě
💡 TIP: Bushman nabízí skvělou službu, kdy si zboží pohodlně objednáte na e-shopu, ale zaplatíte ho až po vyzkoušení v kamenné prodejně. Tyto prodejny fungují jako oázy osobního servisu, kde si můžete na materiály sáhnout, poradit se s odborníky nebo v klidu vyřešit případnou reklamaci.
S Bushmanem napříč profesemi: Od zoo až po humanitární pracovníky
To, že je Bushman značkou se srdcem na pravém místě, dokazuje i fakt, že hrdě obléká zaměstnance zoologických a botanických zahrad, pracovníky národních parků a dlouhodobě podporuje environmentální i humanitární projekty. Oblečení značky Bushman zkrátka nevzniká proto, aby zaplnilo skříně na jednu sezónu, ale aby se stalo spolehlivým parťákem na vaší vlastní cestě životem – ať už vede do hlubokého lesa, nebo do kanceláře.
KVÍZ: Co jste o značce Bushman možná nevěděli.
Bushman