Článek
Finance pomohly jednapadesátiletému Zbyňku Švehlovi, který v roce 1994 utrpěl vážný úraz páteře. Díky příspěvku si mohl pořídit handbike, speciální kolo ovládané rukama. Nyní je hlavní tváří letní kampaně PRE.
Kampaň vychází z rozhovorů se Zbyňkem a jeho každodenních zkušeností. Billboardy nesou jeho skutečné myšlenky a poodhalují pohled člověka s handicapem na život – od čekání na tramvaj a pohybu po městě až po rozpačité reakce kolemjdoucích. „Někdy mi někdo řekne, ať ‚jdu‘ s ním nebo ať se v klidu ‚posadím‘, a potom se omlouvá. To ale nic není,“ říká s nadhledem.
Kampaň bude v létě k vidění na billboardech, zastávkách MHD v Praze a sociálních sítích PRE.
Hlavním vizuálním motivem je otevřená krajina a nekonečný horizont – symbol svobody a světa bez bariér. „Rád se dívám do dálek, o to víc, když mi nic nestojí v cestě,“ říká Zbyněk. Upozorňuje tak na drobnosti, které si ne každý uvědomí.
„Celý vizuál kampaně pracuje s motivem pohledu na město z perspektivy člověka na vozíku. Horizont krajiny a městských ulic se propojuje a splývá, takže hranice mezi městem a volnou krajinou mizí a mění se v obraz otevřeného světa bez bariér,“ přibližuje Zora Čapková z kreativní agentury WMC GREY.
Partnerství, které pomáhá od roku 2012
„Chceme, aby byla Praha dobrým místem pro život všech obyvatel. Proto jsme dali prostor lidem s handicapem, aby sami ukázali svůj pohled na město. Odstraňování bariér začíná vzájemným porozuměním,“ říká Marcela Klimíčková, která má v PRE na starosti společenskou odpovědnost.
„Dlouhodobá podpora PRE pomáhá lidem s handicapem z Prahy a okolí žít snáze. Stejně důležité ale je, že společně dokážeme veřejnosti přiblížit jejich každodenní zkušenosti,“ dodává ředitelka Nadace Charty 77 Jolana Voldánová.
PRE podporuje také desítky organizací v oblasti sociální péče, zdravotnictví, školství, kultury, ochrany životního prostředí a sportu. Každoročně na tyto aktivity rozděluje vyšší desítky milionů korun.
Skupina PRE je druhým největším dodavatelem elektřiny v ČR a dodává ji do více než 890 tisíc odběrných míst. Prostřednictvím PREdistribuce provozuje nejspolehlivější distribuční síť v ČR. Více na www.pre.cz.