Agentura X Production stojí za novou vizuální identitou fotbalové Fortuna LYGY žen

Nová vizuální identita sází na odvahu, sebevědomí a neotřelou jazykovou hříčku – nahrazení měkkého „I“ tvrdým „Y“ v názvu Fortuna LYGA, které vychází ze základních pravidel české gramatiky.

Základní myšlenka konceptu staví na shodě přísudku s podmětově vyjádřeným ženským rodem. Tvrdé Ypsilon se tak stává nejen grafickým, ale i myšlenkovým symbolem celého ženského fotbalu.

„Chtěla jsem na první pohled odlišit ženskou ligu od mužské a napadlo mě na to jít právě skrz češtinu. I když tvrdé Y ve slově LYGA působí na první pohled jako chyba, má pevný základ v našem jazyce. Logo má působit sebevědomě a lehce provokovat,“ vysvětluje Petra, autorka hlavního myšlenkového konceptu, z agentury X Production.

Ačkoliv netradiční zápis vyvolává na první pohled zvědavost a otázky, po krátkém vysvětlení sklízí pozitivní ohlasy. Tým X Production tím docílil identity, která okamžitě upoutá pozornost a nutí k zamyšlení.

Výrazné Ypsilon se prolíná naprosto všemi prvky komunikace ženské fotbalové ligy. Fanoušci se s ním setkají v:

Nová identita vznikala jako týmová práce X Production – od prvotního nápadu a návrhu loga až po ucelený koncept v podobě komplexního vizuálního systému.

„Fotbal častěji akcentuje mužskou soutěž. Ženský fotbal si ale zaslouží vlastní silnou a sebevědomou identitu, která se nemusí vůči nikomu vymezovat, ale funguje skvěle sama o sobě a přináší do komunikace i dávku národní hrdosti,“ dodávají tvůrci z X Production.

Agentura X Production se dlouhodobě věnuje tvorbě značek, vizuálních identit a kreativních konceptů na míru. Propojováním netradičních nápadů s funkčním designem pomáhá značkám vystoupit z řady a budovat si silný vztah s cílovou skupinou.