Instagram spustil největší čistku v historii

Uživatelé sociálních sítí začali situaci okamžitě označovat jako „Velkou čistku roku 2026“. Zatímco běžným lidem mizely jen stovky followerů, slavné osobnosti zaznamenaly doslova rekordní propady, upozornil server CNBC.

Největší ztrátu údajně utrpěla podle serveru The Metal Verse Kylie Jennerová, které zmizelo více než 15 milionů sledujících. Výrazný propad zaznamenaly také hudební hvězdy Ariana Grande, Taylor Swiftová nebo Beyoncé.

O miliony followerů přišly i k-popové skupiny Blackpink a BTS.

Dotklo se to ale i sportovních ikon. Fotbalisté Cristiano Ronaldo a Lionel Messi během několika hodin přišli dohromady o více než deset milionů sledujících. Výrazné ztráty hlásí také indický kriketista Virat Kohli nebo herečka Priyanka Chopra.

Podle dostupných informací Instagram tentokrát nasadil výrazně pokročilejší systémy umělé inteligence, které vyhledávaly účty napojené na služby pro nákup followerů, automatické boty nebo takzvané click farmy. Právě tyto praktiky měly dlouhodobě uměle nafukovat popularitu některých profilů.

Ačkoliv společnost Meta označila zásah za „rutinní údržbu platformy“, rozsah celé akce naznačuje něco jiného. Podle odhadů mohlo být odstraněno nebo deaktivováno až 50 milionů účtů.

Zajímavé přitom je, že odborníci nepovažují pokles followerů nutně za špatnou zprávu. Botí účty totiž obvykle nereagují na obsah, nelajkují ani nekomentují příspěvky. Menší, ale aktivní komunita tak může být pro algoritmus Instagramu ve výsledku hodnotnější než obrovské číslo plné neaktivních profilů.

Právě na to nyní Instagram stále více sází. Platforma chce podle všeho upřednostňovat originální obsah a skutečné zapojení uživatelů před uměle budovanou popularitou. Nová pravidla navíc znevýhodňují účty, které pouze přebírají cizí obsah nebo využívají externí služby na růst sledujících.

Zatímco Instagram zažíval chaotické hodiny plné paniky influencerů a celebrit, sesterská platforma Threads naopak prudce rostla. Uživatelé tam hromadně sdíleli screenshoty dramatických poklesů a debatovali o tom, kdo přišel o nejvíce followerů.

Celá situace zároveň znovu otevřela otázku, jak velkou hodnotu vlastně počet sledujících dnes má. Ještě před několika lety šlo o hlavní ukazatel popularity. Dnes se ale stále více ukazuje, že mnohem důležitější je skutečná aktivita publika – tedy komentáře, sdílení a reálný zájem lidí.

Instagram tak nyní definitivně ukázal, že éra „nafouknutých čísel“ pomalu končí.