Článek
Na zhoršující se situaci upozornila ve své nejnovější analýze společnost Counterpoint Research. Podle jejích předběžných odhadů klesly globální dodávky chytrých telefonů ve druhém čtvrtletí letošního roku meziročně o 11 %. Jde o nejslabší druhé čtvrtletí od roku 2013.
Za poklesem podle analytiků nestojí slábnoucí zájem o nové technologie jako takové, ale především stále hlubší krize na trhu s paměťmi DRAM a NAND. Ty jsou jednou z klíčových součástek prakticky každého moderního smartphonu.
Chmurná předpověď se naplňuje
Problém přitom nevznikl přímo v odvětví mobilních telefonů. Výrobci paměťových čipů podle Counterpointu dávají přednost dodávkám pro datová centra a servery určené pro umělou inteligenci, kde je poptávka mimořádně vysoká. Pro výrobce spotřební elektroniky tak zbývá méně čipů a za podstatně vyšší ceny.
Tento vývoj předpověděla už koncem loňského roku také společnost IDC. Ta tehdy varovala, že rostoucí ceny paměťových čipů se nevyhnutelně promítnou do cen nových smartphonů, především u cenově dostupnějších a středně drahých modelů s operačním systémem Android.
Analytici tehdy očekávali, že průměrná cena prodaného smartphonu dále poroste, přestože se počet prodaných zařízení začne snižovat. Současná data naznačují, že se tento scénář skutečně naplňuje.
Nestačí jen zdražit
Výrobci telefonů podle Counterpointu reagují různými způsoby. Část z nich zdražuje nové modely a smiřuje se s nižšími maržemi. Jiní prodlužují životní cyklus starších telefonů, více je propagují nebo odkládají uvedení některých novinek na trh. Někteří výrobci dokonce omezují výrobu.
Největší problém mají levnější a středně drahé telefony. Právě u nich totiž hrají výrobní náklady mnohem větší roli než u prémiových modelů. Výrazně dražší paměti tak mohou změnit ekonomiku výroby natolik, že se některé modely za původní ceny jednoduše nevyplatí prodávat.
Podle analytiků se problém navíc přesunul do nové fáze. Zatímco ještě loni šlo hlavně o komplikace s dodávkami komponent, dnes se stále více projevuje i na straně zákazníků.
Lidé nákup odkládají
Vyšší ceny vedou podle Counterpointu řadu lidí k tomu, že odkládají nákup nového telefonu, pořizují si starší modely nebo si stávající přístroje nechávají déle než dříve.
Situaci navíc zhoršují i další okolnosti. Counterpoint upozorňuje na vyšší náklady na dopravu a růst cen ropy související s geopolitickým napětím na Blízkém východě. Tyto faktory společně s vyšší inflací a pomalejším hospodářským růstem dále zvyšují tlak na konečné ceny elektroniky.
Analytici proto neočekávají rychlé zlepšení. Nedostatek paměťových čipů by podle jejich odhadů mohl přetrvat i během příštího roku. Výrobci se tak budou pravděpodobně více soustředit na dražší modely s vyšší marží, zatímco v nižších cenových kategoriích budou častěji nabízet starší nebo repasovaná zařízení.
Pro zákazníky to znamená jediné – období, kdy bylo možné každý rok pořídit výrazně lepší telefon za podobné peníze, může být na nějakou dobu minulostí. Dokládají to i ceny novinek, například nejnovější skládačky od Samsungu meziročně zdražily o tisíce korun.
