iPhony citelně podraží

V uplynulých dnech jsme byli svědky citelného zdražení počítačů s logem nakousnutého jablka i v Česku. Například nejlevnější MacBook Neo zdražil z 16 990 Kč na 19 990 Kč, rozdíl činí nezanedbatelné tři tisíce korun.

Pokročilejší modely přitom zdražily ještě více. Ceny u MacBooku Air poskočily o 5000 Kč z 29 990 Kč na 34 990 Kč, u MacBooku Pro dokonce o 10 000 Kč z 59 990 Kč na 69 990 Kč.

Podle Applu za tím nestojí snaha zvýšit marže, ale bezprecedentní růst cen klíčových komponent.

„Odvětví spotřební elektroniky čelí bezprecedentní výzvě. Rychlá expanze datových center pro umělou inteligenci vedla k mimořádnému nárůstu poptávky po pamětech a úložištích. Nikdy jsme nezažili tak prudký a tak rychlý růst cen komponent,“ prohlásil šéf Applu Tim Cook pro list The Wall Street Journal.

Apple zároveň připustil, že nejde o jednorázový krok. „Nastal okamžik, kdy musíme začít zvyšovat ceny celé řady produktů,“ doplnil Cook s tím, že další zdražování nelze vyloučit.

Už minulý týden přitom upozornil, že Apple nedokáže zákazníky před rostoucími náklady donekonečna chránit. „Je to událost, která přichází jednou za sto let. Za více než 40 let jsem nic podobného v žádném odvětví nezažil,“ prohlásil.

V návaznosti na toto oznámení zdražily už MacBooky, jak bylo popsáno již výše. Podle serveru CNBC je ale nyní prakticky už jasné, že další na řadě jsou iPhony. Analytik Tarun Pathak ze společnosti Counterpoint Research odhaduje, že samotné zdražení komponent může zvýšit výrobní náklady jednoho iPhonu přibližně o 200 dolarů (4300 Kč).

Očekává proto, že Apple zdraží celou řadu iPhonů zhruba o 150 až 200 dolarů (3200 až 4300 Kč), především u modelů s větší kapacitou paměti.

Sluší se nicméně podotknout, že Apple zatím oficiálně zdražení svých telefonů nekomunikoval a patrně ještě nějakou dobu bude trvat, než se doprodají skladové zásoby a nové přístroje podraží.

Za rekordním růstem cen stojí podle společnosti především rozmach umělé inteligence. Výrobci paměťových čipů přesouvají stále větší část produkce na speciální vysokorychlostní paměti pro AI servery, což omezuje nabídku běžných čipů používaných v telefonech, počítačích i tabletech. Podle Counterpoint Research se ceny pamětí a úložišť během posledních tří čtvrtletí zvýšily na čtyřnásobek.

Ruku v ruce s tím se mění i strategie Applu. Výkonnější funkce umělé inteligence totiž vyžadují více operační paměti a podle společnosti IDC mají všechny nové iPhony přejít na 12 GB RAM. Nová generace Siri navíc poběží pouze na novějším hardwaru, takže Apple může vyšší ceny prezentovat nejen jako důsledek dražších komponent, ale také jako investici do výkonnějších zařízení s podporou nových AI funkcí.