Článek
V současné době vídáme reklamu všude – v tisku, televizi i na internetu. Poutavé obrázky a krátké spoty mají za cíl jediné – díky svému obsahu vštípit potenciálním zákazníkům nějaký produkt do hlavy natolik, že si ho bude chtít dříve či později pořídit. A právě reklamy jsou ideálním testovacím prostředím pro umělou inteligenci, díky které lze vytvářet podobné spoty či obrázky rychleji a hlavně levněji.
Během minulého roku prošlo mnoho aplikací založených na umělé inteligenci výrazným vývojem, což mělo za následek jediné – více inzerentů se zaměřilo na tvorbu reklamy právě s využitím AI, uvádí server The Verge.
Již v minulém roce vyšlo z průzkumu najevo, že z tisícovky oslovených velkých marketingových značek polovina využila k tvorbě svých kampaní AI. V roce 2026 se podle předpokladů očekává, že AI bude využita ve 40 % všech reklam na světě.
Poznáte, co vytvořil člověk?
S rozmachem AI se pojí i zásadní otázka – co z toho bude ještě skutečné, čemu máme věřit? Podle mezinárodní Asociace pro výpočetní techniku (ACM) nejsou lidé v rozpoznávání výtvorů umělé inteligence zdatní. V průměru uspějí maximálně v padesáti procentech případů, což zároveň představuje nejlepší dosavadní výsledky při odhalování výtvorů umělé inteligence.
Jak navíc ukázal průzkum společnosti Kantar, lidé mnohdy AI reklamu nepoznají, i když se v ní objevují jasně znatelné prvky a informace, že jde o AI výtvor. Jasným příkladem byla podle společnosti například reklama na Coca-Colu z roku 2024. S pomocí umělé inteligence představila značka reklamu i o rok později.
Reklama na Coca-Colu z roku 2024 vytvořená AIVideo: archiv tvůrců
„Lidé, kteří jsou cílovou skupinou těchto reklam, si je i tak stále užívají. Mnozí ani nepoznali, že je generována umělou inteligencí,“ potvrzuje výkonný ředitel společnosti Kantar Dom Boyd.
Negativa spojená s AI reklamami
Výzkum Kantaru z listopadu 2025 poukázal i na obecně smíšené pocity uživatelů při sledování AI reklam. Mnohé odrazovaly „rušivé a nepřirozené vizuální prvky“, které bývaly hlavně zpočátku dost výrazné. Pokud ale byly v minimálním měřítku, sledující naopak podobné reklamy hodnotili dobře.
Na reklamy generované AI mají lidé podle zjištění rovněž silnější emotivní reakce, a to vesměs negativní.
Na to se specializují i mnohá internetová fóra (například r/AiSlopAds), kde se přispívající hromadně zaměřují na špatnou kvalitu a další negativa podobných reklam. Kritizují i dopady AI na společnost, efektivitu výtvorů, které jsou sice levnější, ale obsahově neatraktivní, nulový přínos některých výtvorů atd.