Článek
(Od našeho zpravodaje)
Důvodem je především obrovská poptávka datových center po paměťových čipech. Výrobci polovodičů přesouvají část výrobních kapacit k vysoce výkonným pamětem HBM a serverové DRAM, které jsou nezbytné pro provoz generativní AI. Kapacita, která by jinak mohla směřovat do telefonů, počítačů nebo herních zařízení, tak končí u AI infrastruktury.
„Paměťová tsunami, před kterou jsme varovali, nyní naplno zasahuje trh a spotřebitelé začínají platit účet za AI,“ uvedl Francisco Jeronimo, viceprezident společnosti IDC. Podle něj letos průměrná prodejní cena smartphonu vzroste o 27,6 procenta na 581 dolarů (12 100 Kč).
„Éra levných smartphonů skončila,“ dodal s tím, že trh spotřební elektroniky čeká nejhorší krize za několik posledních let.
Výrobci se přesouvají k dražším modelům
Čísla IDC ukazují, že problém už není pouze teoretický. Firma nyní očekává, že celosvětové dodávky smartphonů letos klesnou o 16,7 procenta, což by byl největší meziroční propad v historii trhu. Současně má hodnota celého trhu vzrůst, protože pokles počtu prodaných zařízení převáží růst jejich cen.
Nejvíce ohrožené jsou levné telefony. IDC upozorňuje, že loni se prodalo 173 milionů smartphonů s cenou pod 100 dolarů (2100 Kč). Tento segment podle analytiků čelí existenčnímu problému. Výrobci už omezují nabídku nejlevnějších modelů a přesouvají se k dražším zařízením, kde mají větší prostor absorbovat rostoucí náklady.
Podobně situaci hodnotí také Counterpoint Research. Jeho hlavní analytik Yang Wang označil současný nedostatek pamětí za „nejvíce disruptivní nabídkovou událost, jakou kdy smartphonový průmysl zažil“. Podle něj se současná situace liší od dřívějších krizí způsobených slabou poptávkou: současný problém je na straně nabídky a nelze jej jednoduše vyřešit změnou cen nebo produktové strategie.
Counterpoint očekává, že dodávky smartphonů letos klesnou o 13,9 procenta. U pamětí LPDDR4/5, používaných v telefonech, firma v květnu očekávala, že ceny ve druhém čtvrtletí vzrostou na trojnásobek úrovně z konce roku 2025. Nedostatek podle ní může přetrvat až do druhé poloviny roku 2027.
Nejde jen o dražší telefony
Dopady se přelévají do celého světa spotřební elektroniky. Na IFA se podle německé agentury DPA letos výrobci potýkají s nedostatkem moderních procesorů a rychlých paměťových modulů. NIQ upozorňuje především na smartphony, notebooky, stolní počítače, herní hardware a konzole.
Výrobci se snaží soustředit na nejžádanější konfigurace, například telefony s 256 nebo 512GB úložištěm, a omezují počet nabízených variant.