Článek
Výrazně zdražili i další. Čerstvě to potkalo diváky HBO Max. Jeho základní tarif se v listopadu zvedl o 40 korun na 259 korun. Disney+ poskočil o dvacetikorunu na 219. Amazon Prime Video, které si lidé vybírali právě kvůli nízké ceně, podražil z původních 79 na 149 korun měsíčně. Měsíční náklady se rodinám během krátké doby zvedly o stovky korun, pokud si platí více platforem či rozšířené členství.
„Ceny předplatného ještě porostou, i když to nevylučuje zvláštní krátkodobé nabídky,“ upozornil mediální expert Filip Rožánek. „Cenově citlivým divákům na Západě vycházejí vstříc levnějšími tarify s vkládanou reklamou při přehrávání pořadů,“ dodal.
I přes zvyšování cen uživatelů v Česku přibývá. Podle posledních údajů Evropské komise má alespoň jednu placenou službu více než 3,1 milionu lidí, tedy téměř polovina obyvatel od 15 do 69 let.
Nejoblíbenější je Netflix, který drží přibližně 27 procent předplatných. Amazon má 21 procent, následují HBO Max s 15 a Disney+ se 13 procenty. Méně než deset procent patří Apple TV+ a domácímu Oneplay, vzniklému sloučením služeb Voyo a O2 TV.
Netflix je nejsilnější i celosvětově, má přes 280 milionů uživatelů. Vedení sídlí poblíž San Franciska v Kalifornii, globální expanzi zahájilo před deseti lety. Letos je výrazně v plusu. Ve druhém čtvrtletí zvýšil Netflix čistý zisk meziročně o 46 procent na 3,13 miliardy dolarů, zhruba 65 miliard korun. Tržby stouply o 16 procent na 11 miliard dolarů, tedy 229 miliard korun.
„Za růstem je vyšší počet členů, vyšší ceny předplatného a vyšší příjmy z reklamy,“ uvedla firma při ohlášení výsledků.
Do hry se dostávají české služby
Podle studie agentury WPP Media více než dvě třetiny českých uživatelů alespoň jednou ročně streamovací služby střídá. Vybere si, předplatí, dokouká novinku či seriál a předplatné zase zruší.
Nabídka pořadů je pro české diváky důležitější než značka. Zatímco globální platformy mají silnou pozici díky velkým sériím a premiérovým filmům, zdejší publikum oceňuje i domácí tvorbu a lokalizaci.
Oneplay nabízí české seriály, televizní vysílání i sport včetně hokejové extraligy. Prima+ je levnější volba pro fanoušky českých pořadů, základní tarif stojí 99 korun. iVysílání České televize je zdarma.
„Klíčem k úspěchu je vnímat potřeby českého diváka, který je zvyklý na dabing,“ uvedl Rožánek s tím, že je důležité vyhledávat česká témata a využívat české herce. „To se podařilo Nově například s Metodou Markovič,“ odkázal na domácí kriminální seriál.
Trend zdražování bude pokračovat. Evropa představuje téměř třetinu globálního streamovacího trhu a analytici předpokládají, že většina velkých platforem bude dál tlačit ceny nahoru. Na výběr jsou nyní dvě varianty sledování – levnější s reklamami, nebo prémiovou bez reklam, ale za víc peněz.
