Boom dubajské čokolády pomalu opadá

„V době největší poptávky vzrostla návštěvnost kategorie dubajské čokolády o bezmála 650 %. Tento růst nemůžeme přičítat běžné sezonní špičce, jako jsou například velikonoční nákupy. Meziroční srovnání totiž ukazuje skutečný nástup virálního trendu,“ vysvětlil Vojtěch Poleno, vendor manažer Zboží.cz.

Podle něj je ale evidentní, že v posledních dnech zájem o dubajskou čokoládu pomalu opadá. Jedním z faktorů, který mohl přispět k poklesu zájmu, je výrazně vyšší cena oproti konkurenci.

„Průměrná cena balení dubajské čokolády se pohybuje okolo 324 Kč, zatímco cena ostatní čokolády na Zboží.cz se pohybuje kolem 205 Kč. V kombinaci s průměrnou zákaznickou spokojeností může být vysoká cena pro řadu spotřebitelů odrazující,“ podotkl Poleno.

Nic na tom nemění ani fakt, že nabídka je poměrně rozmanitá. Jen na Zboží.cz je možné vybírat ze 188 různých produktů označených jako dubajská čokoláda.

„Přestože produkty označované jako dubajská čokoláda stojí výrazně více, dosahují průměrného hodnocení pouze 76,67 %. Zatímco ostatní čokolády v nabídce Zboží.cz si udržují vysoké hodnocení na úrovni 93,75 %,“ zdůraznil Poleno.

Tento rozdíl může podle něj signalizovat nespokojenost s poměrem ceny a kvality, případně nenaplnění očekávání vytvořených virální propagací.

Trend dubajské čokolády tak slouží jako ukázkový příklad, jak rychle se dokáže virální fenomén šířit a stejně tak rychle i opadnout. „Marketingový virál, který není podložen odpovídající kvalitou nebo hodnotou pro zákazníka, se může ukázat jako krátkodobý hit s omezenou životností,“ uzavřel Poleno.