Tasmánie není pro turisty

„Not Really For Tourists“ je nová kampaň tasmanské turistické centrály, která s obvyklými cestovatelskými zlozvyky pracuje s pořádnou dávkou ironie.

Jak informuje australský odborný portál Travel Weekly, hlavní reklamní spot sleduje muže, který se postaví do fronty na virální pečivo. Jenže fronta je tak dlouhá, že se táhne až přes oceán. Když nakonec dorazí do Tasmánie, vystoupí z řady a zjistí, že mnohem lepší zážitky čekají mimo vyšlapané turistické cestičky.

Kampaň přitom stojí na průzkumu mezi dvěma tisíci Australany. Z jeho výsledků vyplývá, že tři čtvrtiny dotázaných by se raději označovaly za cestovatele než za turisty. A 57 procent se dokonce aktivně snaží nevypadat jako typičtí turisté.

To ovšem respondentům nebrání, aby se podle vlastního přiznání chovali naprosto stejně. Celých 78 procent v sobě rozpoznává některé klasické turistické návyky, nebo řečeno otevřeně: zlozvyky.

Organizátoři proto pojmenovali pět pomyslných cestovatelských neduhů. Patří mezi ně únava ze strachu, že člověku něco uteče, rozhodovací paralýza při plánování dovolené, posedlost frontami, chronická závislost na internetových recenzích či neodbytné nutkání prezentovat své zážitky na sociálních sítích.

A čísla jim dávají za pravdu. Podle průzkumu tráví Australané plánováním dovolené v průměru patnáct hodin, přesto se 70 procent z nich domnívá, že moderní cestování je spíš vyčerpávající než odpočinkové.

Tady nepochybně platí okřídlené heslo „všeho s mírou“. Na druhou stranu, při cestách do neznámých končin, a zejména exotických destinací, mohou být uživatelské recenze restaurací či barů k nezaplacení. Občas totiž představují jednu z mála možností, jak se vyhnout podniku, jehož návštěva by mohla vyústit v několik nepříjemných hodin či dní strávených na toaletě. V horším případě pak v expresní přesun z letištní haly rovnou „na Bulovku“.

Tasmánie v rámci nové kampaně připravila pět speciálních tras nazvaných De-Tourist Trails, které mají návštěvníky vyléčit z potřeby mít každou minutu dovolené přesně naplánovanou. Čtyři vedou jednotlivými regiony ostrova a pátá napříč celou Tasmánií. Dohromady představují více než dvě stovky míst, zážitků a možností ubytování.

Nejde ovšem o itineráře, které je nutné poslušně absolvovat od prvního do posledního bodu. Mají inspirovat k odbočkám, neplánovaným zastávkám a objevování míst, která se do běžných turistických žebříčků často nedostanou.

Spáchat neplánovanou zastávku, kterou předem připravila turistická centrála, sice zní jako do nebe volající oxymóron a poněkud odporuje celé myšlence kampaně. Ale kdo by se zabýval takovými detaily.

Nová kampaň odstartovala 12. listopadu a poběží do konce března příštího roku. Jak vysvětluje Tourism Tasmania, návštěvníky rozhodně nevyhání. Jen jim připomíná, že nejlepší okamžiky dovolené často přijdou ve chvíli, kdy člověk odloží telefon, prostě se rozhlédne a začne si užívat okamžik.

A to je přece jen skvělá rada. Jen je trochu paradoxní, že za tím účelem musela Tasmánie spustit celostátní reklamní kampaň.