Článek
Nová podoba značky podle tiskového prohlášení čerpá inspiraci ze závodní historie McLarenu a odkazu zakladatele Bruce McLarena. Než se McLaren stal celosvětově uznávaným brandem, byl totiž pouze rodinným příjmením napsaným nad autoservisem ve čtvrti Remuera v novozélandském Aucklandu. Právě původní podoba písma nyní inspirovala nové logo.
Logo představuje prvek historie značky McLaren, který prochází neustálým vývojem. Původní emblém pochází z roku 1963, kdy Bruce McLaren ve Spojeném království založil svůj závodní tým. Jeho součástí byl pták kiwi, odkazující na McLarenův novozélandský původ; v průběhu let, kdy se tým vypracoval v globální velmoc motoristického sportu, však design prošel řadou proměn.
Klíčovou součástí identity je stále i tzv. Speedmark, abstraktní aerodynamický symbol připomínající zahnutou šipku či bumerang, který však bude používaný jen samostatně bez písmen. McLaren s ním pracuje od roku 1997, kdy společnost představila aerodynamicky laděný design inspirovaný víry vzduchu vznikajícími za zadním přítlačným křídlem vozu. Od té doby se stal jedním z nejlépe rozpoznatelných znaků ve světě supersportovních vozů.
Pro srovnání: Dosavadní logo automobilky zahrnovalo Speedmark a nápis McLaren v jednom.
Tato nejnovější změna přichází v době, kdy se McLaren chystá rozšířit svou nabídku nad rámec dosavadní, poměrně úzké škály sportovních vozů s motorem uprostřed, které definovaly jeho moderní produkci silničních automobilů. Dlouho popírané SUV se totiž zřejmě skutečně stane realitou – jeho uvedení na trh se očekává ještě před koncem tohoto desetiletí. Do úvahy připadá i druhý model, tentokrát s motorem vpředu a zadními sedadly.
