Článek
Například v Německu nese drtivá většina čerpacích stanic polské rafinérky jednotnou značku Star, která je na tamním trhu úspěšná.
„Zvažujeme teď pilotní projekt, při kterém by se na několika čerpacích stanicích na českém trhu zavedla značka Star,“ řekla Karpińská s tím, že účinky tohoto programu ukáží, jak budou klienti v Česku na změnu značky reagovat.
„Zvažujeme teď pilotní projekt, při kterém by se na několika čerpacích stanicích na českém trhu zavedla značka Star,“ řekla Karpińská s tím, že účinky tohoto programu ukáží, jak budou klienti v Česku na změnu značky reagovat.
Podle prezidenta společnosti Jacka Krawiece má značka Star v současné době nejlepší návratnost ze všech dalších značek koncernu, proto se dá vážně o přejmenování v Polsku a Česku uvažovat.
Test potrvá celý příští rok
„Půjde o plánovaný testovací pilotní program ekonomického brandu pod značkou Star a prémiového brandu Orlen na malém vzorku čerpacích stanic Benzina,“ uvedl pro Novinky mluvčí Benziny Václav Loula s tím, že počet by neměl přesáhnout pět stanic.
Zahájení testu se podle Louly plánuje v průběhu prvního čtvrtletí příštího roku a bude po celý rok 2011 probíhat. „Nedílnou součástí testů budou i nové typy služeb, především v gastroprojektech, velmi důležité bude samozřejmě i marketingové hodnocení na současném maloobchodním trhu,“ dodal.
PKN Orlen vlastní čerpací stanice v Německu, Česku, Polsku a v Litvě, které by měly být postupně sjednocovány právě pod značkou Star. Konkrétně v Česku pod značkou Benzina provozuje 336 stanic, což představuje 14procentní podíl na trhu.