Článek
V logu kraje se novým symbolem stalo srdce, často ve spojení se slogany a slovními hříčkami. Obcí je v kraji 1144, takže bylo z čeho vybírat. Vznikly například spojení: „Středočeský kraj s vámi počítá: Tři Dvory, Čtyřkoly, Pětipsy a Šestajovice“ nebo: „Všude Dobřeň, u nás nejlíp“.
Lidé se mohou nově setkat s plakáty s nápisem „Středočeský kraj je k zulíbání: Drahouš, Milý, Kochánky a Líbeznice“, případně s výzvou: „Sledujte nás na sociálních sítích od nevidím po Vidim“.
Symbol srdce slouží jako geografická metafora, neboť Středočeský kraj leží v samém srdci republiky a těsně obklopuje hlavní město. „Od samého počátku jsme si přáli, aby vznikla vizuální identita, se kterou se ztotožní celý kraj, všichni politici bez ohledu na stranickou příslušnost, úředníci, ale hlavně samotní obyvatelé,“ zmínila hejtmanka Petra Pecková (STAN).
Vytvořit jediný symbol celého regionu se ukázalo jako nemožné. „Středočeský kraj je velmi rozlehlý a nemá snad žádný symbol, památku, prvek, který by jej spojoval tak, aby vystihoval Mladou Boleslav nebo Kladno, Příbram či Říčany, velká města a malé vesničky,“ uvedla Pecková k výsledné podobě vizuálního konceptu, jehož autorkami jsou grafické designérky Adéla Vorbová a Klára Hegerová.
Náklady 1,5 milionu korun
Do spoluvytváření dalších prvků chce kraj zapojit i veřejnost prostřednictvím různých připravovaných soutěží a aktivit. Smyslem nového vizuálního stylu je podpořit pocit sounáležitosti s rozlehlým a nejlidnatějším krajem v republice.
„Středočeský kraj jsme od počátku vnímaly jako živý organismus s obrovskou energií a nejmladší populací v republice. Chtěly jsme vytvořit značku, která nebude statická,“ řekla k procesu tvorby jedna z autorek Klára Hegerová a vysvětlovala tak, proč se v logu objevuje i tvar tlačítka play známý z různé elektroniky či her.
Oficiální přechod na novou vizuální identitu je naplánován na 1. ledna 2027 a materiály či tiskoviny s novým logem se budou postupně rozšiřovat v rámci krajského úřadu a jeho příspěvkových organizací. „V první vlně se změny dotknou především digitální komunikace,“ upřesnila mluvčí kraje Zuzana Žídková.
Kompletní přechod na novou vizuální identitu by měl být dokončen v průběhu následujících tří let. Za organizační zajištění celé soutěže a výběru designerů a následné prezentace nové vizuální identity zaplatil kraj 517 tisíc korun bez DPH. Za výhru v soutěži obdržely vítězky 1 milion korun.
