Článek
Adrian Mardell oznámil odchod z pozice generálního ředitele automobilky JLR. Na své pozici strávil pouze dva roky. Britský magazín Autocar informoval, že Mardell odchází do důchodu v době, kdy společnost prochází zásadní transformací a hledá novou strategickou orientaci na trhu luxusních vozidel.
Mardellova kariéra v JLR začala již v roce 1990, kdy se k automobilce připojil na nižší pozici. V roce 2018 se stal finančním ředitelem společnosti a do nejvyššího křesla usedl v roce 2023 po rezignaci Thierryho Bollorého. Za jeho vedení dokázala společnost překonat finanční potíže způsobené covidovou pandemií a vrátit se k ziskovosti, což byl jeden z jeho hlavních úspěchů.
Načasování Mardellova odchodu je však problematické, neboť automobilka čelí řadě výzev. Značka Jaguar prošla kontroverzním rebrandingem směrem k tomu, aby se stala nejen výrobcem luxusních elektromobilů, ale obecně luxusní značkou.
Marketingová kampaň však vzbudila vlnu kritiky a posměchu. Současně Jaguar ukončil výrobu všech dosavadních modelů a připravuje se na uvedení nových elektromobilů, které budou ve vyšší cenové hladině než dosavadní vozy. A to v situaci, kdy trh projevuje ochladnutí zájmu o luxusní elektromobily.
Situace Land Roveru je stabilnější díky neklesající poptávce po modelech Range Rover a Defender. Ty zůstávají ziskové. Nicméně i zde se objevují komplikace – firma odložila uvedení prvního elektromobilu značky Range Rover na příští rok, a to opět kvůli slabé poptávce.
Garáž.cz
Společnost musí řešit také obchodní překážky včetně celních tarifů. Zatímco vozy vyrobené ve Velké Británii podléhají desetiprocentnímu clu při vývozu do USA, modely Defender a Discovery vyráběné na Slovensku čelí 15% clu, což zhoršuje jejich konkurenční pozici.
Mardellův nástupce tak převezme společnost, která je sice finančně stabilnější než před dvěma lety, ale stojí před řadou strategických dilemat. Transformace Jaguaru představuje vysoké riziko, elektromobilní strategie obou značek čelí tržním výzvám a geopolitické napětí komplikuje globální obchod. Firma JLR zatím neoznámila, kdo Mardella nahradí.
