"Je tu sestupný trend, což rádi vidíme," řekla stanici BBC Ursula Bauerová z CDC (Centrum pro kontrolu nemocí), ale pokrok podle ní stále není dostatečný.

Průzkum se zaměřil na to, kolikrát bylo zobrazeno kouření v nejúspěšnějších amerických filmech mezi lety 1991 a 2009. Například mezi TOP 10 filmy minulého roku napočítali výzkumníci 1935 případů kouření, což je výrazně méně než 4000 případů v nejúspěšnějších filmech roku 2005.

Vedoucí výzkumu Stan Glantz z kalifornské univerzity dodal, že je jasně vidět, že Hollywood umí dělat filmy bez kouření a lidé na ně stejně chodí.