Hlavní obsah
Kdo bude další? Snímek z národního kola Elite Model Look 2018. Češi Martin Burian (vlevo) a Marie Sýkorová (2. zprava) se pak dostali mezi 15 nejlepších ve světě. Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Krása na export aneb Úspěch českých modelek a modelů ve světě

Naši zemi reprezentují podobně výkonně jako hokejisté. A v posledních letech je už ve sbírání lukrativních smluv začínají dohánět. Řeč je o českých modelkách a modelech. Ve špičkové módě se jich živí několik set. Mnohé přitom ani neznáte.

Kdo bude další? Snímek z národního kola Elite Model Look 2018. Češi Martin Burian (vlevo) a Marie Sýkorová (2. zprava) se pak dostali mezi 15 nejlepších ve světě. Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look
Krása na export aneb Úspěch českých modelek a modelů ve světě

Schválně. Vybaví se vám tváře Karolíny Kurkové? Evy Herzigové? Daniely Peštové? Spíš ano, že? Krásky bodující od konce 80. let minulého století pozná kdekdo.

A teď jiná jména: Hana Jiříčková, Eva Klímková, Bára Podzimková. Nic? Jenže ony, modelingové hvězdy, berou za den focení tolik, co si průměrný našinec vydělává za rok.

V posledních pěti letech od nás navíc do velkého světa vyrazily i desítky mužů. A zatímco v Česku je běžné, že ženy berou za stejnou práci až o pětinu míň než příslušníci silnějšího pohlaví, tady to neplatí. Naopak.

Nejúspěšnější modelové dosáhnou asi na čtvrtinu z toho, co kolegyně. Porušeny jsou i další obvyklé genderové stereotypy: úspěšné dámy se na vrcholu udrží výrazně déle než oni. V reklamách, v módních kampaních září klidně po padesátce.

Karolína Kurková (35) a Daniela Peštová (48) patřily k našim prvním kráskám, jež dobyly svět.

Foto: Jan Handrejch, Právo

Stejně jako všude i tady platí heslo: je hodně povolaných, málo vyvolených. O tom, jak bude vypadat kariéra dotyčné, dotyčného, rozhoduje řada věcí. Vedle těch hlavních – dokonalé míry, patřičná výška, zajímavá tvář, komunikativnost a chuť udělat díru do světa – přibyla v posledních letech ta zásadní: schopnost prezentovat se na sociálních sítích.

Počet lidí, kteří jejich on-line profil sledují, totiž úměrně rozhoduje o honorářích v módním byznyse.

Bez Instagramu ani ránu

Samozřejmostí je, že do virtuálního světa posíláte hlavně pozitivní věci, ty, co „vezmou za srdce“.

Klíčovým kanálem je v tomto směru Instagram a tam sdílené fotografie a videa. Modelky a modelové dávno vědí, že nikdy neudělají chybu s těmi, na nichž pózují se zvířátky, dětmi, s jídlem, pitím. Ano, i štíhlí lidé jedí, či to alespoň tvrdí…

Hvězdou módních mol a časopisů je Denisa Dvořáková (29), vítězka světového finále Elite Model Look 2007.

Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Ostatně právě virtuální svět rozbil v branži desítky let přijímaný mírový ideál 90–60–90. Krása se, co se týče proporcí, zdemokratizovala. Vyrýsovaná těla či tváře bez vrásek nejsou podmínkou. Než se vystavíte na síti, „doladí“ vás totiž počítačové grafické programy.

Není proto náhodou, že globálně do byznysu pro ultra štíhlé vstoupily plus size modelky. Tedy ženy, jež by oborníci na výživu označili spíš než slovem krásná výrazem: při těle.

Nicméně Češky, pro mnohé s podivem, se zrovna v téhle kategorii v mezinárodním měřítku zatím výrazněji neprosadily.

V roce 2013 celosvětovou soutěž Elite Model Look vyhrála Eva Klímková (21).

Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Hodně zatím neznámých krajanek boduje v nižších světových modelingových ligách. Ideální míry nejsou všude stejné. Jste extrémně vychrtlá s panenkovským obličejem? Vaše šance čeká v Asii.

Máte slovanské tvary zpevněné cvičením? Zkuste Jižní Afriku nebo německy mluvící trh. A možná se budete divit, že ty „beze jména“ dosáhnou na velmi slušné honoráře.

Saša Jány: Boom východoevropských modelek skončil

S modelingovou superstar Hanou Jiříčkovou (27).

Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Přes čtvrt století pomáhá do světa našim kráskám i krasavcům šéf česko-slovenské pobočky modelingové agentury Elite Model Management Saša Jány (47).

Jaké honoráře mohou ženy, které agentura zastupuje, v průměru dostat za zakázku?

Samozřejmě se to různí. Ale modelka si dokáže ve světě vydělat od 150 eur (přes 3800 Kč) až do 15 tisíc eur (více než 380 000 korun) za den. I proto devadesát procent našich agenturních aktivit směřuje do zahraničí. Ocenění modelek a modelingového průmyslu v Čechách je skutečně tristní.

Jak se změnil ideál branže za posledních 25 let?

Modelky se změnily velmi, co se týká proporce těla. Dřív děvčata běhala a sportovala po ulicích, dnes většina tráví čas na mobilním telefonu, u počítače, v řetězcích rychlého občerstvení…

Jednodušší oproti minulosti je naopak se do modelingového světa dostat, a to díky sociálním sítím, sociálním médiím. Na druhé straně právě toto způsobuje i velký zájem o branži, větší konkurenci. Navíc po ekonomické krizi také v zemích, kde modeling nebyl vyhledávanou profesí, jako jsou například Itálie nebo Francie, se o profesi enormně zvýšil zájem.

Hypotetická otázka: Jsem mladá a myslím si, že i krásná. Čím mám začít, abych se dostala do modelingového byznysu?

Staňte se profesionálem ve všem, co budete v životě dělat. Modeling je ovšem samozřejmě v určité míře i o štěstí. Musíte mít obrovskou trpělivost a chuť uspět, protože i přesto, že vás mohou objevit ve čtrnácti letech, tak váš den D může přijít třeba až v devatenácti.

Hana Jiříčková na jednom z vydání módního časopisu Vogue.

Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Jaký objev byl pro vás osobně nejzásadnější?

Těžko hledat jen jedno jméno. Za Slovenky vzpomenu například Kristínu Chrástekovou, Lindu Nývltovou, Míšu Hlaváčkovou či Míšu Kocianovou. Za Češky zase Lindu Vojtovou, Denisu Dvořákovou, Hanu Jiříčkovou či Báru Podzimkovou.

Hrdý jsem obecně na ty, u nichž se nám společně podaří vytvořit dlouhodobě trvající kariéru. Je to pro mě více než pár prestižních přehlídek během dvou sezon. V současné době není totiž až tak náročné dostat někoho na mola, ale je těžké talenty v módním průmyslu dlouhodobě udržet.

Mohou mladé dívky zopakovat úspěchy předchůdkyň? Namátkou zmíním Evu Herzigovou, Terezu Maxovou, Danielu Peštovou, jež se věkem blíží k padesátce, ale stále pracují.

Určitě mohou, jen prostředí je mnohem více konkurenční. Již nehraje roli, zda jste z Čech, Chile nebo z Dánska. Jako nástupkyni vyjmenovaných vidím Hanu Jiříčkovou, Evu Klímkovou, Báru Podzimkovou, Janu Tvrdíkovou či Anetu Měšťanovou.

Dnes už opravdu nerozhoduje, odkud pocházíte. Boom východoevropských modelek, stejně tak jako těch brazilských, skončil. Například Nizozemky – skrze propojení krásy, přístupu, ambicióznosti a profesionality – jsou na metr čtvereční vůbec nejúspěšnějšími v této branži na světě.

Kamarádíte se s některými dámami, jež zastupujete?

V podobném vztahu jsem hlavně se staršími, výše jmenovanými modelkami, s nimiž jsem si věkově blíž, některé totiž zastupuji pár dekád. Naopak pro ty nové jsem skoro ve věku jejich rodičů. (smích)

Řada u nás mediálně známých žen tvrdí: jsem modelka. Ale žádnou kampaň s nimi jsem neviděla. Kdy dáváte dotyčným podobnou nálepku vy?

V Čechách je to velmi specifické, každá účastnice nějaké soutěže krásy se sama nazývá modelkou. Ano, modeling má spoustu úrovní. Můžete být lokální modelka, modelka, jež dvakrát vycestovala do Asie…

To občas stačí, abyste získali mylný pocit, že už jste profesionální modelka či model. Pro mě do téhle kategorie spadají ti, co uspěli globálně, minimálně v Evropě (v Paříži, Londýně, Miláně) a ještě samozřejmě v už zmíněné Asii.

Saša Jány se věnuje vyhledávání talentů už přes čtvrt století.

Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Máte odhad, kolik Čechů a Češek se takto živí?

Může to být zhruba tři sta žen a maximálně padesát mužů. Často o nich ani nevíte, protože žijí ve světě, věnují se převážně komerčnímu modelingu.

Doma většinou nejsou honoráře takové, aby byly pro ně zdejší zakázky zajímavé, spíše se u nás objeví na focení pro domácí časopisy. A jelikož i závist hraje svou roli, tak občas nemají ani zájem se zviditelňovat.

Je tedy možné mluvit o tom, že česká krása je naším vývozním artiklem?

Po hokejistech určitě ano. Sice nevydělává takové peníze jako oni, ale modeling je ještě stále extrémně lukrativní povolání, ke kterému ovšem nepotřebujete extrémně dlouhou přípravu či náročně studium.

Mezi osvědčené tváře patří i topmodelka Linda Vojtová (33).

Foto: archiv Schwarzkopf Elite Model Look

Jak jste se vůbec dostal k oboru vy?

Část dětství jsem strávil v Alžírsku. Ještě tam jsem byl rozhodnutý stát se lékařem, jenže pobyt mi do života dal plynulou francouzštinu, jíž jsem si přivydělával na střední škole jako tlumočník.

Jednou jsem v Bratislavě takhle překládal pro lidi z menší modelingové pařížské agentury. Oni mě doporučili na tlumočení pro prestižní agenturu Elite. A tak jsem místo lékařské fakulty zamířil na ekonomickou univerzitu.

Psal se začátek 90. let minulého století. Bylo fascinující budovat obor, jenž tehdy v Československu na profesionální úrovni neexistoval. Pomohlo mi, že jsem si z Alžírska přivezl jisté „mezinárodní vidění“ světa. A ke kráse, jejím podobám, mě vedli máma a otec stavař-architekt.

Některé úspěchy české krásy ve světě

  • Leden 2018: Marie Sýkorová a Martin Burian, vítězové národní soutěže Schwarzkopf Elite Model Look ČR 2018, se dostali do elitní 15 na světovém finále na Kanárských ostrovech.
  • Karolína Kurková roky patřila mezi nejlépe placené světové modelky. V listopadu 2008 ji americká E! Entertainment Television zvolila za nejvíc sexy ženu světa.
  • České modelky patří k nejvlivnějším osobám na českých sítích. Časopis Forbes pravidelně do stovky podobných nej jmen řadí tato: Karolína Kurková (727 000 sledujících), Alena Šeredová (387 000 sledujících) či Simona Krainová (365 000 sledujících).
yknivoNumanzeSaNyknalC

Výběr článků